【侨报网综合讯】11月11日，全球管理咨询公司麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》并预测，按照购买力平价（PPP）计算，中国或将成为全球最大的消费经济体。未来10年，中国对于消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位，全球约有四分之一的消费增长或将来自中国。

据中新网报道，麦肯锡认为，未来十年中国消费增长主要源于五大因素。首先，中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎。到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。未来十年，中国中高阶层的消费者可能会成为推动中国消费增长的主力军。预计到2030年，60%的城市消费将由中高收入消费者驱动，另外20%来自更高收入水平的消费者。

其次，城市消费者集中于中国一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源。预计未来中国约有90%的消费增长来自城市。但是不同的城市消费市场之间存在着巨大差异。

第三，消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长。过去，中国消费者偏爱海外品牌，但这种趋势在近年来有所变化。中国国潮已经崛起。消费者对中国本土品牌的支持，成就了一些本土企业的崛起。

第四，中国的数字化消费者正在创造海量数据池。中国的科技企业正着力创新商业模式，这尤其体现在多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务等方面。中国消费者也始终保持着尝试数字创新的热情。

图为2021年10月1日，顾客在海南省的中免集团海口日月广场免税店选购化妆品。（图片来源：中新社）

最后，新的市场消费曲线正在形成，中国企业正走在变化的最前沿。跨国公司过去通常从收入增长的角度来考量新兴市场。在许多消费品类中，收入驱动的S型曲线十分常见。然而，在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响下，中国市场的消费曲线正在发生变化。中国的技术企业正处于这种曲线变化的全球最前沿。

另据麦肯锡官方微信消息，麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达（Daniel Zipser）表示：“无论是在对新技术的接纳度，还是人口结构的变化，亦或是消费行为的变化方面，中国的消费者无疑都处在最前沿。在中国市场的这些演变，将有可能重塑整个全球消费市场。”

此外，麦肯锡全球研究院联席院长、麦肯锡全球资深董事合伙人华强森（Jonathan Woetzel）说道：中国充满活力的消费市场对于企业提出了更高的要求。企业需要更好地从社会、人口和技术变化等方面来了解中国市场正在发生着的根本性变化。他们需要综合考量收入水平和新的消费行为变化，持续改进在中国市场的发展策略。（完）