【侨报网综合讯】“尾款人”成为热词还没多久，今年“双十一”的第二波购物狂欢又来了。北京时间11月11日凌晨，阿里巴巴方面对外公布了今年天猫双11的订单峰值数据：2020天猫双11订单创建峰值58.3万笔/秒，创历史纪录。

天猫宣布双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元人民币。（图片来源：天猫微博）

天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿

成都每日经济新闻报道，11月11日0点刚过，阿里巴巴数据显示，今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，第一波“洪峰”已过。

淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。

网民们特别关心的天猫成交额“战报”，0点半过后姗姗来迟：11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元（人民币，下同）！天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

阿里巴巴数据显示，自2020年天猫双11开幕（11月1日）至现在，旅游（产品）目的地成交额增幅Top5为：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江苏，第5名广东。

京东方面，官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

京东大数据显示，海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。

明星直播从“带货”已上升到“带股”

如今，直播也从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩，头部主播相继牵手上市公司进入资本市场，这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

随着短视频平台的发展，2019年起，直播带货迎来一轮新的爆发。事实上，在2018年天猫双11时期，马云就曾亮相淘宝直播，还尝试挑战了“口红一哥”李佳琦，吸引了行业内外的一波关注、讨论。

2019年，直播带货的形式落地猫晚。阿里官方数据显示，2019年双11开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过上年双11全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

阿里公布的2019年Q3财报显示，手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能已带来超过1000亿的GMV。今年这个数据再度增长：2020年阿里的Q3财报显示，淘宝直播12个月GMV突破3500亿元。双11预售首日，薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人，销售额直逼80亿元。

如今，直播还从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩，头部主播相继牵手上市公司进入资本市场，这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

不断刷新纪录的数据背后，体现了中国消费持续复苏

另据北京《经济日报》报道，今年“双11”购物节，不断刷新纪录的数据背后，体现了中国消费持续复苏，并且呈现出迭代升级态势。购物节产生出多种消费新场景，衍生出更多的新消费模式，显示出中国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

开场111分钟100个品牌成交过亿元，下单5分钟收到包裹……今年“双11”购物节第一波售卖刚一启动，销售额、物流配送速度即刷新纪录，“尾款人”的巨大消费热情扑面而来。

新冠肺炎疫情防控常态化下的“双11”购物节，被寄予促进消费回补、释放消费潜力的期望，其表现也成为了中国国内消费复苏的风向标。透过这个窗口可以清晰地看到，当前中国消费结构在不断优化升级，消费新业态新模式在快速更迭，蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断复苏发力。

新品消费也成为本次“双11”一大亮点。从手机数码、家用电器、美妆护肤到鞋包服饰等各大品类，越来越多品牌选择在11月前后发布新品。华为Mate40系列10月30日首次开启售卖，第一轮产品迅速售罄，苏宁易购平台上预约破百万。“双11”正告别传统意义上的年底清货，转而成为一年中最大的新品首发节点。

一些致力于创新的国潮新品牌，也通过“双11”寻找新的增长点，凭借新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。在天猫新品牌专门会场，11月1日当天就有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天。

“与往年单点涌现不同，今年新品牌是现象级爆发。”天猫新品牌业务负责人表示，天猫上国潮新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对国潮新品牌的认同，尤其是对国潮新品牌所代表的生活方式的认同。（完）