疫情防控“新常态”下的第12个“双十一”如约而至，中国消费者买买买的热情依然如火。北京时间11月1日至11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元（人民币，下同），远超去年双十一全天成交额（2684亿元），订单峰值达到58.3万笔/秒。京东方面，从11月1日0时至11月11日0时9分，消费者累计下单金额已经突破2000亿元。

2020天猫“双十一”全球狂欢季纪录之夜活动11日在浙江杭州举行。图为当日活动现场大屏幕显示：11月1日0时至11月11日0时30分“双十一”成交额突破3723亿元人民币。（图片来源：中新社）

与往年相比，今年“双十一”有两大特色，一是时间跨度长，天猫、京东、苏宁等电商平台均不约而同提前行动，延长大促时间。从11月1日起，“双十一”便正式燃起了战火。当日0点，“双十一”开启提前购环节，数亿“尾款人”涌入各大电商平台疯狂下单。买家剁手的时间更充足，交出的成绩单自然也更加亮眼。相关数据显示，一些平台的销售额已远超去年同期，在扩大内需、提振消费以及打通中国国内大循环的背景下，今年“双十一”的交易额或将创下历史新高。

另一个特点则是直播带货的强势崛起，大有“无直播，不电商”的势头。10月21日，双十一首日预售，知名主播李佳琦和薇娅的直播间累计观看人数分别达1.62亿和1.49亿人次，这意味着有3亿人熬夜蹲守；二者销售额均超30亿，累计相加近78亿，是2009年首届双十一销售额的150多倍。

这场年度消费盛宴被外界广泛视为检验中国疫情过后经济复苏状况的最佳晴雨表，而上述一系列惊人数字堪称一份超出预期的优秀答卷。由于疫情防控得当，中国成为全球唯一一个正增长的主要经济体，消费者通过买买买为中国经济的复苏投下信心票。

此外，“双十一”的火爆，不仅惠及中国，也带动了全球供应链。中国不仅要继续当好“世界工厂”，更要成为“世界市场”。今年天猫“双十一”，超过25万品牌和500万商家参与，卡地亚、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌首次现身。据悉，为了赶制“双十一”的订单，以色列美妆设备工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。兰蔻今年为天猫特设“补给专线”，将货品从法国空运入华，保证充足供应。在刚刚闭幕的第三届进博会上，中国领导人曾许诺“让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，为国际社会注入更多正能量”，随之而来的“双十一”狂欢便对此做了最好的注解。（刘苏）