【侨报网综合讯】擅长“带货”的中国社交平台小红书近日被曝将在年内来美上市，还为此聘请了花旗集团（CitiGroup）前高管担任首席财务官（CFO）。对此，小红书确认了前花旗高管杨若入职一事，但表示暂无IPO计划。

“三年之约”到了市值 将超100亿？

彭博社、科技网站“信息”（The Information）等英文媒体近日曝出中国科技公司小红书聘请前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若担任CFO，并准备最早于今年内来美上市。报道称，小红书已与多家银行讨论了IPO计划，其背后有阿里巴巴、腾讯、金沙江创业投资基金（GSR Ventures）及纪源资本（GGV Capita）这样明星股东，经历多轮融资后，在私募市场上的最新估值为60亿美元，这次上市或使公司估值超过100亿美元。

对于上市传言，小红书26日回应中国多家媒体称，公司暂无IPO计划。同时，小红书确认了杨若担任CFO一事，称他将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等。

据公开资料显示，杨若毕业于加利福尼亚大学伯克利分校（UC Berkeley），此前为花旗银行亚太区科技、媒体与电信投资银行部董事，进入花旗之前，他还曾在知名会计事务所安永旧金山分所及普华永道中国任职。

北京《经济观察报》提到，早在2018年，小红书在完成由阿里领投的超3亿美元融资时曾对外表示，可能会在未来三年内来美IPO。今年正是第三年，虽然小红书否认了上市传言，但可以确定其IPO或更近一步。

小红书擅长带动消费潮流，近日“风最大”的就是“便利店调酒”，即用便利店售卖的小瓶装洋酒和纸盒装饮料兑成鸡尾酒。（图片来源：小红书官方微博）

带货有一手 曾捧红完美日记

据小红书官网介绍，公司由毛文超和瞿芳于2013年联合创立，毛文超任CEO，总部位于上海，在北京、武汉设有分部。其定位于“年轻人的生活方式平台”，小红书月度活跃用户数超过1亿，其中超70%的用户为“90后”，超50%为“95后”。用户可通过短视频、图文形式分享内容并进行互动。平台上，社区与电商结合紧密，“晒日常”和“带货”并行。

据中新网此前报道，瞿芳在2020年12月的“中国企业领袖年会”上透露，小红书平台上每天新增超80亿次笔记（帖文），去年的新冠疫情让该平台上的美食帖大增，去年2月，美食一度超过美妆成为平台第一大垂直品类。

小红书在“带货”新品牌方面很有一套，完美日记就是因小红书上各路美妆博主“种草”而迅速走红。数据显示，已有超5万个品牌入驻了小红书。据北京人民网报道，毛文超曾在去年7月的首届“Will未来品牌大会”上介绍了小红书的“带货”方式，如“B2K2C”特色营销模式——B是商家，C是消费者，K是KOC，即推手。有分析称，这种模式不用花大价钱请明星做代言，让人气博主们带动潮流，效果可能更好。近期在小红书火起来的“便利店调酒”，便是这一模式的最新案例。

小红书曾推“创作者123计划”，旨在帮助创作者提升内容生产效率。图为2019年11月，小红书在北京举办创作者开放日活动现场。（图片来源：中新社资料图）

值得一提的是，中国的抖音、快手，美国的TikTok、Instagram、YouTube等视频社交平台，都在推动人气博主进行直播带货，力求“流量变现”。而当社交电商、直播带货等新业态蓬勃发展时，相应的监管法规也随即跟上，如中国官方推出《网络交易监督管理办法》即将于今年5月起实施，在直播售假、保护隐私、反垄断等方面做出了明确规定。（完）