【侨报网综合讯】《2020年直播带货趋势报告——主播影响力排行榜Top100》近日发布，报告指出，直播电商GMV（成交总额）在2020年进入“万亿时代”，预计2021年还将迎来倍数级增长，同时，直播行业也出现了各种泡沫和问题。

广州《21世纪经济报道》报道，《2020年直播带货趋势报告——主播影响力排行榜Top100》（以下简称报告）由南方财经全媒体集团发布，报告指出，2020年6月到12月期间，销售总金额排行前十名的主播中，淘宝主播有45名跻身榜单，快手有41名，抖音有14名。而在销售额前10名的榜单里，淘宝有5人，快手4人，抖音只有罗永浩一人跻身前十。这一分布基本与目前带货直播平台的市场份额表现相吻合，即主要由淘宝、快手两大平台分庭抗礼。

2020年11月5日，李佳琦在上海进博会现场直播“带货”。（图片来源：中新社）

在销售成绩方面，百大主播去年下半年的带货销售总额接近1130亿元（人民币，下同），前10名的主播总销售金额为630亿元，占百大主播总额的55.75%。其中，薇娅、李佳琦、辛巴的销售金额问鼎前三，分别为225.39亿元、139.31亿元和76.13亿元。

从事直播带货的网红往往具有“粉丝经济”属性，因此，私域流量以及“粉丝变现”能力也是反映网红主播竞争力的一大指标。顶流主播中，辛巴的“粉丝”基数最大，超过7087万，是名副其实的快手“带货一哥”。但“粉丝”数量与带货能力并非直接的正相关的关系，“粉丝”数量前10名的主播中，只有薇娅、李佳琦、辛巴三巨头在销售金额前10的榜单中。综合来看，直播电商头部主播的优势今年将进一步凸显。

统计显示，头部网红直播间内热销仍然是低客单价（300元以下）产品。美妆、护肤、生活日用、服装鞋饰、零食等低客单价类产品，更容易在直播带货中创造出高业绩。而总销售量排名前三的品牌均为近两年势头正猛的中国国产品牌。，分别为彩妆品牌“花西子”“完美日记”和网红李子柒的品牌。

另据中国市场监管总局、中国消费者协会发布的数据，直播带货行业还存在不少问题。其中最常见的分别是虚假宣传、售后退换货难、利用“专拍链接”误导消费者、滥用极限词、直播内容违法等。（完）