【侨报网讯】电商业务已成全球社交巨头争夺的新焦点。继去年脸书（Facebook）主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能之后，近日，有媒体报道称，TikTok也开始在美国探索电商业务，并计划在今年正式推出“直播购物”。

据英国《金融时报》报道，知情人士透露，TikTok近期向美国广告商介绍了2021年的新功能。比如计划推出在线购物工具，帮助视频创作者分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。

一名广告公司高管介绍称，无论创作者是否获得该品牌的正式赞助，都可以通过TikTok短视频介绍商品、添加产品链接。

除了带货，TikTok还打算推出一项功能，让品牌在该平台展示自己的产品目录。据了解，TikTok还将于今年正式推出“直播购物”。去年12月，它曾与沃尔玛成功试水直播购物功能。“TikTok很适合直播购物业务。”某媒体公司的创意技术官杰克•史密斯表示，“从基因上讲，TikTok相比其他平台更好地弥合了商业和内容的界限。”

电商业务已成全球社交巨头争夺的新焦点。去年，Facebook主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能，而TikTok进军电商的一系列新动作将加剧其与Facebook在电商领域的竞争。

值得一提的是，前总统特朗普曾表示要在美国市场下架TikTok，虽然目前仍不清楚拜登政府对TikTok的态度，但市场一些广告商对TikTok的态度则放开了许多。广告公司Foote,Cone&Belding的全球首席创新官Kris Hoet表示，“我们旗下最大的办事处已经证实，许多品牌都在考虑重新在TikTok上进行广告投放。”

对广告商来说，TikTok的用户群体极具吸引力。有数据显示，40%的TikTok用户没有Facebook账户，63%TikTok用户不使用Twitter（推特）。也就是说，只有通过TikTok，广告商才能够接触到这部分年轻用户。

知名营销集团Whalar首席营销官卡琳•斯宾塞表示：“只有在TikTok上，你的商品才能够被数十亿次浏览。而在其他平台上，浏览量大多在百万量级。”（完）