【侨报网综合讯】“‘坐月子’花199万元（人民币，下同），这得什么家庭啊？”带着这样的疑问，向平民百姓揭开“豪门一角”——类似的视频内容总能轻松吸引到上百万点击量，主打此类内容的短视频博主因此也越来越多。视频中的“豪门”也许是作假，带来的流量和背后的生意却是“真真的”。

新华社批评炫富短视频带坏社会风气。（图片来源：新华社官方微博）

“揭秘”豪门 收割流量

吃一碗面“够一个家庭一个月的开销”，1088元吃一份“焖大米饭”，剪一次头发1万元，在“总统套房”住一晚7.5万元，35万元买一张床，40万元买“明星同款”西装，“‘坐月子”花199万元，在价值10亿元的“北京顶级四合院”跨年……新华社官方微博15日发布一段约1分钟的短视频合集，展示了上述充满噱头的“炫富”内容，而这些炫富短视频的点击量动辄上百万。对此，新华社批评称，短视频平台上的“奢靡之风愈演愈烈”“频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”。

相关视频中，出镜博主提到“199万元坐月子”时用网络流行句式感慨“这得什么家庭啊”，激起观众好奇心。评论援引专家分析称，这类视频之所以受欢迎，是因为满足了部分受众的金钱崇拜、代入感、窥探欲。而从形式上看，这些视频并非“赤裸裸地炫富”，而是以“体验”“揭秘”作为包装，不容易引发观者的反感。表面上看是体验，内核却是拜金，“与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触”。

评论指出，这类视频创作者的目的是在短时间内大量“圈粉”然后变现，“你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，‘收割’流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’”，从长远来看，其负面效应不容忽视。

发布“7.5万元住一晚总统套房”的账号还发布了多个高消费类“探店”视频。（图片来源：抖音账号“大LOGO吃垮北京”）

大V回应：炫富内容已删除

新华社晒出的炫富视频给账号和出镜人员打了马赛克，但其中一些账号主动作出了回应。据北京《新京报》报道，抖音上的网红账号“大LOGO吃垮北京”的工作人员16日表示，“那些（炫富）视频年前我们就已经删除了”。从新华社晒出的视频发布日期来看，这些炫富内容多发布于2020年11月前后。

当被问及是否会对传播内容进行调整时，该工作人表示“会的”。但在该账号主页上，仍显示着“5000块一位的别墅私房菜”“2600块一份的砂锅”“248块一口的烤肉”等突出高消费金额的视频内容。视频中，主播边吃边点评，最后还会展示一下消费金额的收据，同时提醒消费者“价格不便宜，大家自己取舍”等。

据悉，“大LOGO吃垮北京”主要做“探店”类视频，曾发布“住5.5万元一晚的东方明珠酒店”“吃248元一口的和牛烤肉”等内容，主播口头禅是“爆赞”，其“粉丝”多达2000万。此次被新华社提及的“住7.5万元一晚总统套房”就是由该账号发布的，这段视频获得200多万点赞。

多平台整顿 封禁炫富账号

在新华社发文批评前不久，中国官方曾出手整顿网络内容。据中国文化和旅游部官网，今年2月，该部门在全国范围开展网络文化市场大规模检查，重点针对“三俗”（低俗庸俗媚俗）、炫富拜金、危害社会公德等内容，B站（Bilibili视频网）、斗鱼等主打视频、直播的网站都被当地监管机构督促清查违规内容。

与此同时，抖音、快手、小红书等社交平台都进行了“站内治理”。抖音2月底宣布封禁了3973个炫富账号，快手3月初发布了关于打击拜金内容的公告，小红书3月底宣布封禁了2371个涉刻意炫富及恶意炒作的账号。据北京《证券日报》报道，小红书方面介绍，平台治理重点包括“堆砌人民币或奢侈品”“炫富摔”（注：由俄罗斯博主在Instagram发起的晒照模式，图片内容为博主从豪车出来时扑倒在地，摔出一地奢侈品）、冒用他人图片“凹人设”、夸大事实引导“幻想暴富”等内容，而打击炫富已成为该平台的常态化治理流程。

据此前报道，去年一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的微信公众号文章在全网刷屏，文中爆料“6人拼单一份丽思卡尔顿双人下午茶”“15个人拼单丽思卡尔顿一间房间”等伪装有钱人、发布炫富视频的方法，这类视频的“重灾区”就是小红书。

提醒：炫富背后多骗局

新华社的评论直言炫富视频的目的是“收割流量”以变现，重庆上游新闻报道称，一些炫富视频其实是用很低廉的成本拍摄制作而成的，搜索“炫富素材”即可免费或花几元钱下载现金、手机钱包余额、豪车豪宅、游艇美食等视频内容，用于发布在微信朋友圈或短视频平台。

而“炮制虚假富豪”背后是一条产业链。有业内人士称，一些在朋友圈发布炫富内容的人会同时发布一些“赚钱项目”并拉人加入，要求交上万元“学费”，称可获数千元“返利”，通过“发展线下”的方式赚钱。大陆央视曾于3月下旬报道了哈尔滨警方破获的一起特大跨境网络诈骗案，就是此类“朋友圈骗局”，被害人达2万多人。

北京《新京报》提到，“炫富”与此前被禁的“大胃王吃播”及近日引发关注的“喝播”等乱象一脉相承，中纪委网站于本月10日发文批评此类视频是“畸形审丑”，背后“有巨大利益驱动”，建议“平台监管要跟上”。（完）