【侨报网综合讯】“不论怎么样，我们都必须要走出去了。”即将于12月中旬前往沙特参展的宁波康立特电子有限公司（下称“宁波康立特”）总经理助理林程娜表示，这是他们疫情以来第一次出境参展，也将会是他们出海抢单的起点。在此之前，他们主要通过线上和代参展等方式开拓市场，“能当面沟通肯定是更好的”。

上海第一财经报道，中国国家统计局服务业调查中心和中国物流与采购联合会近日发布的数据显示，从制造业和非制造业的分类指数看，最核心的订单指数下滑较为严重。制造业新订单指数为46.4%，比10月份下滑了1.7个百分点，持续两个月下滑。其中，新出口订单指数为46.7%，比上个月下滑了0.9个百分点。这样的趋势下，由政府带队、鼓励更多企业出海“抢单”变得急迫。

客商在福建福州举行的2022中国跨境电商交易会中国（福州）跨境电子商务综合试验区展馆参观。（图片来源：中新社资料图）

中国企业“抢单”升级

作为开创了中国全国商务包机出海“抢单”先例的外贸制造强市，宁波也面临着巨大的挑战。数据显示，宁波市外贸企业在手和新签订单指数连续6周低于50%的荣枯线，对美出口连续3个月下降幅度超10%。同时，由于海内外招商活动受限，客商前来考察显著减少，宁波市外资项目储备不足，合同利用外资同比下降超20%。

为此，宁波市近期谋划了为期半年的“百团千企万人”拓市场促招引行动，主要任务就是支持更多企业“出海”参展参会。而今年12月中下旬组织上百家企业赴沙特和阿联酋线下参展，正是这一专项行动迈出的一步。宁波康立特就是其中一家企业。

作为此前中国首架商务包机团的团长，宁波市商务局贸促处处长费建明表示，和此前的商务包机相比，专项行动的参与企业更多，覆盖面更广。12月6日至18日，宁波市副市长李关定将率团赴阿联酋、印尼和日本进行工作访问，作为专项行动的首发团组出访，以带动更多企业走出去开拓市场。

中国企业“走出去”急迫

随着越来越多中国企业出海“抢单”步伐加速，中国外贸人在国际展会上的参与程度也在逐渐恢复到疫情前。

“和疫情前相比，企业拓展市场的心情更加急迫了，不仅要和当地客户对接，还要开拓中东周边地区的国家。”宁波外经贸企业协会秘书长池俏瑜表示，不少企业本身是以出口欧美市场为主的，但在订单下降的时期，都在主动开拓多元化的市场，努力开发新兴市场，尤其在RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）相关市场上发力。

由于宁波政府出台了一系列支持企业拓市场的扶持政策，池俏瑜说，预计将为企业海外参展降低一半的成本。

官方数据显示，目前，宁波已组织商务包机2批8班次，累计服务600人次，完成订单额20亿美元。截至今年11月底，宁波市外贸企业派出850多人分别赴美国、德国和中东欧等地开展商务活动。

跨境电商让中国品牌走俏海外购物季

北京《中国证券报》报道，根据奥多比（Adobe）分析公司的统计，今年“黑五”的在线销售额创下新纪录，消费者共花费了92亿美元，同期增长2.3%。追觅、海信等不少中国品牌在今年的“黑五”“网一”促销期间取得不俗战绩。海信美国分公司工作人员介绍，考虑到去年“黑五”海信电视创下了52万台的单日销售纪录，今年提前做好了充分准备，在沃尔玛、百思买、山姆会员商店和塔吉特百货等美国主流渠道足量铺货，但今年“黑五”当天还是瞬间售罄。

近年来，越来越多具有更高科技含量的中国国货在海外走红。在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，中国国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。据了解，中国国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷提供“沉浸式看球”的新体验，受到热捧。

《中国品牌出海白皮书》指出，海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步增强，为中国企业的出海之路创造了更为有利的市场环境。整体看，消费者对中国品牌保持积极乐观的态度，超过九成受访者看好中国品牌未来的发展。其中，近六成消费者表示“非常看好中国品牌的发展”。

“跨境电商是兼具内外开放的途径，正成为‘双循环’新发展格局的战略节点。”中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表示，“过去是产品出海，现在追求高质量发展，就是要追求品牌出海，这需要整合中国跨境电商全产业链平台，为地方政府、企业与平台之间搭建合作桥梁，打通从产品出海到品牌出海的路径，更好地服务跨境电商高质量发展。”（完）