【侨报网综合讯】针对网上传言，可以“花钱撤热搜”“花钱压热搜”一事，微博管理员23日发布公告称，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。

中国民众手机上的“微博”APP。（图片来源：中新社资料图）

详解热搜榜单、热搜词如何产生

综合中新经纬、上海第一财经报道，微博在公告中称，近日，部分社会热点事件受到网民广泛关注和讨论，有网民对微博热搜榜单管理和细则产生误解。公告称，微博热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

热搜榜单是如何形成的？

公告称，微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

一是被大量网民搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网民搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。

二是算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。

三是榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

热搜词的热度是如何计算的？

热搜词的热度计算公式：(搜索热度+讨论热度+传播热度)×互动率。

一是搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探索的程度。

二是讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情。

三是传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况。

四是互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。

热搜榜中的广告位置有哪些？

公告称，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

新浪微博还表示，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制。

因热搜多次被网信部门约谈

虽然新浪博微澄清相关传闻，但不可否认的是，新浪微博相关负责人曾因热搜多次被网信部门约谈。

据广州《南方都市报》报道，2020年6月10日，中国国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。

2018年1月27日，新浪微博相关负责人被北京市网信办约谈，随后，微博启动热搜领域为期一周的下线整改。当时，微博发布公告称，将加大对热搜榜、热门话题榜刷榜行为的处理力度。

另据北京《新京报》报道，今年8月10日，一份由新浪集团合规监察部、人力资源部发出的通报显示，原微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛在职期间涉嫌利用职务之便收受贿赂，严重侵害了集团的商业利益，已被中国警方依法刑事拘留。根据集团规定及相关法律法规，决定给予毛涛涛开除的处分，不得再行录用。在通告中，新浪集团称，合规监察部仍在配合中国警方对该案进行调查，集团保留追究其法律责任的权利。

通报显示，毛涛涛于2010年入职，先后任职于微博集团市场公关部、微博公关媒介组和微博品牌市场部，担任市场与公关总监一职。

曾有机构称5.5万元可买进前三

信息爆炸的今天，微博热搜从海量信息中“脱颖而出”，成为不少人了解“新鲜事”的重要窗口。营销推广需求之下，一条“买卖热搜”的黑灰产曾被曝光。

2018年初，做“微博热搜”生意的卖家不在少数。从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买“粉丝”、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价。有卖家宣称，热搜前十的售价仅为2万元（人民币，下同），而关键词广告位等均可购买。

即使是当下，热搜操盘手依旧活跃。今年7月，一名自称福州某传媒公司媒体运营部负责人提供的报价单显示，微博实时热搜的报价为前三5.5万元、前五5万元、前十4.5万元、前二十4万元、前三十3.5万元、前四十3万元、前五十2.5万元。该负责人表示，在所选位置的停留时间可以保证在30至40分钟，在总榜的累计时间一般在两个小时左右。

就具体的操作流程，该卖家介绍，“一是要准备一些大号（微博大V），如果是娱乐性质，我就给你准备娱乐性质的账号。一般来说，我们会准备6到7个这种大号，用来提热度。之后还有一些小号来转发评论配合。”其提供的资料显示，该公司与多个拥有数百万“粉丝”的娱乐博主都有长期合作。

在此次的公告中，微博表示，“今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，及时发布热搜半年报告，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。”（完）