【侨报网综合讯】有网民5日发微博称，广东深圳地铁一号线新东方专列女士优先车厢的广告内容不当。“爸爸，长大以后我想嫁给你”“妈妈，长大以后我想娶你”的广告语引发质疑。

综合广州《南方都市报》、上海界面新闻报道，据悉该广告为新东方深圳学校投放，主题为“童言无忌”，在女士优先车厢内，有两处这样的广告内容。此外，在座位两侧的挡板上，写着“在新东方，做好爸妈！”而这则广告被网民拍下上传网络后，引发大量质疑，不少网民对此内容是否适当表示怀疑。

新东方表示，该广告的确是他们投放、现已关注到此事。据澎湃新闻报道，深圳新东方表示，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱，选题是想表达简单纯粹的亲情。同时，他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。目前已将问题反馈至相关部门尽快解决。

深圳市地铁商业管理有限公司也证实，该广告确为新东方深圳学校投放，当时审核时内容合法合规。据相关负责人梁先生表示，针对此次网民质疑的广告，将在当日地铁停止运营后进行撤下处理。他还表示，后续将加强广告经营单位的管理，确保后续广告内容审核时必须在保证合法合规的前提下，进一步加强道德文化等方面内容的审核评估。

对于这则广告，大多数人认为不太合适：“想表达对父母的认可和爱，可以理解，但这个好像是有些不妥”“应该是想嫁/娶和你一样好的人吧”“虽然小孩真的会童言无忌讲这种话，但是作为广告宣传这样大肆宣传是不合适的，特别是作为一家教育机构，这明显会起反效果”……

新东方学校在深圳地铁车厢中投放的文案。（上海澎湃新闻旗下视频平台“七环”截图）

广告文案“翻车”事件还有很多：

2019年下半年，新氧医美开始在中国100多座城市大规模投放楼宇、电梯广告，文案中宣称，“做女人整好”“女人美了才完整”。用新氧官方的话说，这是在抢占用户心智，但事件发酵后，网民纷纷指责新氧在渲染“颜值焦虑”。

去年草莓音乐节之前，主办方摩登天空曾发了一条宣发文案造势，文案为：“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任。”随后也删除道歉。

许多品牌也曾在公共空间的广告营销中，凭借创意收获好感。

比如2017年，网易云音乐曾从4亿条评论中筛选出点赞数最高、容易引起人们情感共鸣的金句搬进车厢和地铁；新世相的营销事件“丢书大作战”曾在社交媒体引发病毒式传播。

上海界面新闻表示，地铁、公交车站、电梯间这类大众场景，早已被改写成品牌、公司们线下渠道曝光的重要媒介。品牌利用的封闭环境里的沟通机会，或挑起观看者的情感共鸣，或引发人们自发参与互动的意愿。但最核心的出发点，仍是它们试图在与观众进行对话。在这样的公共空间里做广告，对品牌与创意策划者的考验，不仅是合法合规，更是对创意与底蕴的检验。类似深圳新东方这样的策划者们，对观众会如何反应，能否产生情感共鸣，似乎有种无法感知的冷漠。（完）