9月20日，北京环球影城正式开园。尽管20日刚刚开园，但它早已是对着窗户吹喇叭——名（鸣）声在外。中秋期间门票以及无限次“优速通”票被瞬间秒光；环球影城周边酒店住宿搜索量涨幅超过200%；中秋节期间以北京为目的机票搜索量骤增数十倍……这一串数字充分诠释了什么叫现象级世界大IP。此前，在中国引发如此轰动效应的主题公园是上海迪士尼。

环球影城乐园是世界上最大的电影类型主题乐园，以还原电影主题以及与众多IP合作为主要定位和特色，由美国NBC环球集团经营，与迪士尼乐园、环球嘉年华并称为世界三大主题乐园。北京环球影城是世界上第五个、亚洲地区第三个环球影城，也是迄今为止规模最大的环球影城。

9月20日，在北京环球影城主题公园，游客在哈利·波特的魔法世界主题景区游览。（图片来源：新华社）

国际文娱研究报告显示，当一个国家或地区人均GDP超过5000美元时将出现成熟的旅游度假经济。中国人均GDP多年前便迈过这一门槛，中国各类主题公园也如雨后春笋般兴起，以华侨城、宋城、方特等为代表的主题公园已是在中国有了一定知名度。但不可否认，中国主题公园还有不少处于亏损状态，即便有一些能够盈利，也仍未能彻底摆脱对门票经济的依赖，重游率和二次消费率（餐饮、住宿、购物等）占比依旧较低，与世界优秀主题公园还存在一定差距。

究其原委，不少中国主题公园缺乏主题鲜明的IP，或未能做大自身IP。在文娱产业里，IP就能吸精，就是卖点，也是做长产业链的根本。有了现象级IP，便能施展餐饮、住宿、文创衍生品等方面的“点金术”，同时吸引大量赞助商的广告投入。

北京环球影城的功夫熊猫、哈利•波特、小黄人等都是经典IP，也寄托着很多人的童年回忆和情怀。哈利•波特的一根魔法棒售价300多元人民币，一件魔法袍售价800多元人民币……这个价格在中国而言并不便宜，但对很多铁粉而言，为爱发电，这样的花费绝对值。除了眼花缭乱的周边文创产品，观众还可以在功夫熊猫盖世之地品尝下“熊猫婆婆私房菜”，在霍格莫德巫师村“三把扫帚”餐厅来一杯大名鼎鼎的黄油啤酒……这种沉浸式体验带来的欢愉也让观众愿意欣然解囊。更为关键的是，随着更多影视作品被推出，环球影视乐园的IP矩阵还会不断丰富，并将吸引着不同年龄段的观众再次为它埋单。

中国主题公园要擦亮自身招牌，并比肩国际一流主题公园巨头，也同样应打好IP牌。中国有着五千年文明史并不缺IP，中国缺的是如何讲好IP故事的方式，以及如何深度开发IP的创意设计和精细化运营。希望北京环球影城的火爆，能给中国主题公园更多启示。

北京环球影城在中国火爆，只是美国文娱产业与商业模式备受中国消费者青睐的一个缩影。竞争对手换了一茬又一茬，肯德基在中国依旧蒸蒸日上；NBA赛事不光在中国吸粉无数，周边产品同样大卖特卖；好莱坞电影每每登陆中国总能叫好又叫座；上海迪士尼运营一年就实现盈利创下几十年来最佳成绩；全球零售巨头Costco落户中国引发的抢购潮堪比巨星演唱会现场……种种迹象表明，几十年来尽管世界局势变幻莫测、充满着不确定性，但中国市场对美国资本却一直机遇满满，回报丰厚。

目前，中国社会主要矛盾已发生转变，中产阶级队伍持续壮大，他们对高品质、高质量、安全、绿色等标签的产品和服务需求更加旺盛，而美国文化科技、商业模式则为其产品和服务打上了“靠谱”的封印。北京环球影城用火爆的盛况启示华府精英们，美中有一千条理由把两国关系搞好，没有一条理由把两国关系搞坏。（骆都）