【侨报3月30日社论】近日，有网友曝光，H&M、耐克等多家跨国公司去年曾先后发表声明，以所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”为由抵制新疆棉花，引发轩然大波。随后，两岸四地文体明星纷纷宣布取消代言合作，线上交易平台先后将这些企业的产品下架，不少中国消费者选择用脚投票，H&M店铺一改往日人头攒动的热闹景象，生意一落千丈，冷冷清清。

插手政治的H&M此次翻车也在意料之中。在商言商，对于跨国公司来说，最理想的状态就是“经济的归经济，政治的归政治”，两耳不闻窗外事，一心闷头发大财。但在现实生活中，这种理想的状态并不存在。跨国公司本身兼具经济和政治属性，面对不同政治立场的各国消费者，本就是它们日常经营活动的一部分。商业政治课是它们的必修课而非选修课，一旦有差池，就很容易翻车，给公司造成巨大的损失。

随着中西方意识形态的冲突日益凸显，跨国公司要上的这门商业政治课难度越来越大。如何在两种意识形态之间游走、明哲保身、不蹚浑水考验着跨国公司经营者的智慧。以新疆棉事件为例，H&M公开抵制新疆棉，必然要付出（至少是一段时间内）失去中国市场的代价。用中国官方话语来说，就是“吃中国饭、砸中国碗”行不通。

从当前形势看，涉疆问题将是今后很长一段时间，中西方舆论场上的“风暴眼”。不过，西方国家选择以新疆棉为突破口，猛打“强迫劳动”这张牌却不够明智。因为事实很明显，在采棉花这件事上，新疆确实不存在强迫劳动。莫说最新数据显示新疆机械采棉已超八成，早就不依赖人工，就说几十年来，每到8月底，几十万农民工坐火车从四面八方涌到新疆采棉花，缓解新疆劳动力不足的同时赚取一份额外收入，已经成为很多人记忆中一道独特的风景。为此，甚至诞生了一个名词——拾花客。这中间，哪有一点强迫的影子？

以H&M为代表的跨国企业在这件事上不辨是非，积极站队，商业政治课自然拿不到及格分。而令它们聊以慰藉的是，如今中国民众越来越理性，在这次风波中，烧H&M品牌衣服、举着抵制标语干扰商家正常经营的现象较为少见，更多人选择以理性的方式表达自己的态度。

实际上，中国官方对此事一直保持冷静克制。中国商务部明确表态，对于跨国企业在中国的正常经营活动，中国政府始终支持和欢迎。中国总理李克强上周赴江苏考察，走访中德合资企业巴斯夫，它恰是卷入此次风波的耐克的原料商。在与当地政府官员的座谈会上，李克强再次强调扩大开放和鼓励外资在中国继续投资。这无异于为跨国企业派了一颗定心丸。部分中国消费者抵制个别跨国品牌，并不代表中国营商环境发生了变化。中国也不会因此纠纷放慢开放的步伐。

对于跨国公司而言，中国是一个巨大的市场，难以割舍。但是任何一个国家的消费者都不能容忍别人挣着自己的钱，又说着自己的坏话。

以H&M风波为鉴，跨国企业应有识别政治议题操弄的自觉，在中西方意识形态领域冲突日益凸显的时代，它们应该修好商业政治这门课，高度警觉，谨言慎行，杜绝基于虚假信息做出所谓的商业决策，避免商业问题政治化。毕竟，H&M们犯的浑，其他品牌不应再犯。吃着人家的饭，砸了人家的锅后，就该饿饿肚子了。（完）