【侨报网综合讯】随着“双11”收官，电商平台和第三方监测平台陆续发布了成绩单。与往年不同的是，阿里与京东并未发布官方GMV（商品交易总额）。第三方检测平台星云数据显示，今年“双11”，全网GMV达到11154亿元（人民币，下同），同比增长13.7%。

“双11”期间，福建省石狮市各大网批市场迎来销售旺季。图为商家正在直播卖货。（图片来源：中新社）

“抖快”秀肌肉 直播电商迅速增长

上海第一财经13日报道，星云数据显示，今年“双11”，以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。抖音、点淘、快手为代表的直播电商今年双十一总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。

从综合电商的动作看，今年双十一的目标是留住用户和讲好故事。留住用户的核心动作之一是加大优惠力度，高奢商品也成为今年综合电商的发力点之一。

另一方面，综合电商在销售数据之外，更关注社会、环境等方面。扶持产业带和带动农产品销售也是综合电商近几年的关注重点。

对于新兴电商平台而言，“双11”是秀肌肉的重要时刻。

大促后抖音发布了“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双十一活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

直播是今年双十一的重点。星云数据显示，抖音前三名带货主播分别是广东夫妇、东方甄选和小杨哥，双十一期间带货交易额分别为11.5亿元、7.2亿元和4.5亿元。

12日，快手也发布了116心意购物节数据报告。报告显示，今年116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。

告别“GMV” 谋求质量发展

作为第14个“双11”，今年，阿里、京东连同近3年才开始参战的抖音电商等平台，都没有披露具体平台交易数据。

综合成都《每日经济新闻》、《北京商报》报道，北京时间11日零点，天猫仅表示“与去年持平”，而京东称“突破行业增速”，这一定程度上也反映出两大巨头经营理念的变化。

分析认为，从某种程度而言，这既是电商集体放弃内耗的开始，也是巨头们在大环境下逐步趋于保守发展的开始，当然还是着眼向内实现高质量发展的开始。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，未来电商平台不再追量，而更加注重消费者体验，提质将代替走量。

北京中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，对于商家而言，能否更为精准地把握和挖掘消费者深层消费动机、消费心理和消费需求的变化，以更富精准度的产品供给，让消费者在同样的预算框架下有更好的获得感和满足感，或许也是下一轮创新竞争的关键。（完）