【侨报网综合讯】很多人都有这样的经历：在A应用中看了看衣服后进入B应用，B应用很精准地给你推送了衣服的广告。这一切都是IDFA（广告标识符）在发挥作用。IDFA的全称是Identifier For Advertising，这是苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以用来打通不同App之间的广告。

在移动互联网时代，各大互联网厂商、广告营销企业依托IDFA建立起了庞大且稳固的生态体系。但如今，随着苹果公司隐私新政即将落地，IDFA方面的重大调整，或将打破现有格局，给游戏、广告营销等从业者带来巨大影响。

隐私新规即将执行

深圳《证券时报》报道，4月5日，苹果公司向开发者发布了一则通知，提醒开发者确保其应用已经为即将发布的iOS14.5做好准备。苹果公司称，在iOS14.5版本中，所有应用都必须征得用户许可，才能对其进行跟踪或访问其设备的IDFA。

IDFA可以帮助开发者获取用户信息，更好地向用户展示个性化广告。以往，IDFA分享功能为默认开启状态，各大开发者得以利用IDFA向用户精准推送广告。

但在iOS14.5版本中，IDFA将默认关闭，用户首次打开应用时，会弹窗提示是否允许应用获取IDFA，如果用户选择关闭，开发者将无法向用户精准推送广告。

早在2020年6月，苹果公司就在全球开发者大会上宣布，在全新的iOS14版本中，将执行上述政策，当时这一消息在广告营销圈引起轩然大波，并引发Facebook等大型平台反对。

此后，由于影响面太广，苹果公司于2020年9月宣布，将针对IDFA的隐私新规推迟至2021年初发布，以帮助开发者预留更多时间应对IDFA更改。

苹果公司此次向开发者发出通知，意味着让广告营销等行业担忧了近一年时间的IDFA新政，终于进入了落地阶段。

图为顾客在加州圣克拉拉县斯坦福购物中心选购苹果产品。（图片来源：中新社资料图）

精准营销首当其冲

在IDFA新规下，受到直接影响的是广告营销行业。有业内人士形容，IDFA新规对广告行业的影响是一场“大地震”，尤其是精准营销领域。

“如今广告投放，尤其是移动端，基本都依赖于设备ID，新规实际上变相禁用了设备ID。在没有IDFA的情况下，在iOS端广告的人群定位基本上很难实现，依靠设备ID精准定向的广告主都将受到很大影响。”纷析咨询创始人宋星表示。

量江湖联合创始人史建刚表示，精准营销广告有依托上下文、关键词等进行投放的，短期内，依托用户兴趣标签进行精准广告投放受到的冲击最严重，其他类型广告在无法获取IDFA缺乏数据时，广告转化率也会受到影响。

宋星认为，IDFA对行业将产生深远影响。宋星表示，新规下依靠设备ID的精准定向广告受到影响，但依靠用户实名信息定向的不受影响，由于大型媒体不仅有设备ID，也有实名信息，新规对它们影响很小。“但这也意味着，品牌广告主的iOS投放，如果不依附于大型媒体平台，基本上得退回十年前甚至二十年前买位置的时代。”

由于IDFA新规尚未正式实施，对于新规实施后有多少用户会选择继续允许应用获取IDFA，业内看法不一。

根据多家第三方分析平台的数据，在用户可以自主选择时，仅有约30%的用户会继续允许应用获取IDFA；还有平台数据显示，这一比例可能低至20%。不管哪一种都表明，IDFA默认关闭后，用户允许广告追踪的比例会明显低于现在。

中国着手制定移动互联网广告标识

上海第一财经报道，目前，来自中国的互联网巨头和广告协会也正在针对苹果的隐私政策调整研究应对方案，有消息称中国科技巨头正在测试一种名为互联网广告标识（CAID）的新工具，以绕开苹果公司的新隐私规则，从而对iPhone用户的数据继续进行跟踪，并为他们提供针对性的移动广告。

一份由中国广告协会在去年发布的《移动互联网广告标识技术规范》显示，参与新标识规则起草的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交易中心，以及腾讯、国双、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技企业。

这份《移动互联网广告标识技术规范》指出：“中国还未有专门用于广告的移动互联网广告标识，多数是使用高个人信息属性的移动设备标识或由操作系统等提供的各类标识符，既存在用户个人信息泄露风险，在使用上也存在众多限制。因此，有必要定义既符合个人信息保护、数据安全法律法规要求，同时能够满足广告行业需求的移动互联网广告标识。”（完）