【侨报特约记者林页报道】新春伊始，按照中国春节传统习俗，家家户户总要贴上新的春联，以示辞旧迎新。近年来，中国国潮风的春联等民俗产品走入大众视野，备受年轻消费者欢迎。2022年是中国农历虎年，五花八门的“虎元素”结合国潮风的节日装饰品，虎虎生风。

淘宝电商平台上一家名为“国潮印象”的五年老店专营国潮文创，其设计主理人楼大帅近日告诉记者，今年，“国潮”结合虎年元素创造了许多春节相关商品，有春联、窗花、红包等等，其中，国潮春联是他们的主打产品，销售火热。

“虎元素”国潮春联颇受青睐

“今年春联的销量还不错，因为我们店铺的消费群体都比较年轻化，像有些客户购买后，即便家里长辈不让贴，但他还是贴了出来。”楼大帅介绍，有客户评价写道：“今年过年就想成为他们那栋楼最亮的家，所以就买了个不同以往的春联。”不仅如此，楼大帅的团队也接到很多企业定制订单，一些年轻创业老板对国潮春联也十分青睐。

楼大帅和他的团队都是美术专业出身，设计了不少原创产品。翻开“国潮印象”的网店首页，各式各样、花花绿绿的春联款式映入眼帘。楼大帅介绍，每款春联的设计理念和所蕴含的典故不同，因此可供消费者多样选择。

楼大帅向记者介绍了今年热销的“如虎添亿”款式。像“一顿操作猛如虎”“万事如意钱包鼓”“不虎不行”“如虎添亿”等幽默的祝福语被用在上下联、横批和斗方上。这款作品选用了简单的字体风格，紫色的底色取意紫气东来，同时在背景中加入了霓虹灯、广告牌、鞭炮、元宝、福袋等各式各样的卡通年味元素，最后以赛博朋克的风格呈现出来。

趣味虎年春联。（受访者供图）

“贴春联是一种仪式感，也是中国传统文化的象征，我们把这种传统的东西做成新的形式，最后它就会呈现出一个非常有意思、也更贴近大众生活的东西。”楼大帅说。

英文春联让老外眼前一亮

在众多国潮春联款式中，英文春联显得格外夺目，让人眼前一亮。比如，一副英文春联的上联是“eat well sleep well have fun day by day”，下联是“study good work good make money more and more”，横批“happy new year”，福字则译为“luck”。

“国潮有很多种展现形式，语言也是一种。”楼大帅介绍，“英文的春联中，我们把重点放在选词上，基本按照汉字的直译方式呈现，反而显得更有趣。有很多身在海外的朋友，比如留学生、华侨群体，他们会在中国的电商平台下单，再转运到海外。此外，也有不少在中国的外企客户下单，他们的另一半可能是中国人。”

对于灵感来源，楼大帅和他的团队常会浏览海内外各种网站上的广告语，从中寻找有趣的内容再进行创作。“我们也不指望英文春联能够卖得多好，就是好玩，图个开心。”

楼大帅认为，英文春联以中西结合的形式，将中国春节的传统文化推广给了更多海外消费者。“如今更多人对中国文化越来越感兴趣，这都与祖国强大脱不开关系。中国文化本就足够吸引人，通过越简单的语言传达，反而越容易得到理解。”

由拼音组成的特色春联。（受访者供图）

“国潮”引领新的流量密码

近年来，中国国潮风愈演愈烈。从服装、配饰、美妆再到各种时尚单品，越来越多的国潮产品受到大众尤其是青年群体的青睐。国潮产品不仅满足了青年人对时尚的追求，同时又赋予了其独特的文化价值。

中国商业联合会副会长张丽君表示，这些商品所映射的内需，更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费，对美好生活的向往不仅仅体现在物质消费，精神的、文化的消费时代已经悄然来临。

国潮的“出圈”为不少商家带来流量密码。以抖音电商平台去年发布的“双12”数据为例，该平台特设“好物新国潮”专区，在活动期间获赞1.03亿次。人们对国潮的认识也发生改变。百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。

“蕴含着东方独特审美和传统文化传承的‘国潮’，也激发了我们年轻人的民族自豪感和文化认同感。”在楼大帅看来，国潮在五六年前就已崭露头角，中国正在涌现出越来越多的文创设计师。

“国潮已是一个大趋势，比如故宫文创深受广大消费者追捧。我觉得这个东西就是这样，你能接受你就会喜欢，你不能接受也没办法，时代总会在变。”楼大帅说。（完）