【侨报网综合讯】直播带货已经成为人们熟知的一种线上推销商品的方式，而当体育明星也参与到其中时，又是另一种情景。

天津女排帮贫困地区脱贫

综合新华社、《西安晚报》报道，天津女排3日的直播带货与众不同——她们把日常训练和队内对抗赛搬上直播平台，并在直播中为中国西部贫困地区带货，助力脱贫攻坚。

作为中国女排联赛的“王者之师”，“12冠王”天津女排的人气爆棚，当天最高247.5万人同时在线观看直播。由于观众非常热情、购物踊跃，原本计划三个小时的直播，增加到4.5个小时才结束。

球技高超的天津女排，带货能力自然非同一般。据统计，整场直播的交易量达到237.6万元人民币。

直播从当晚7点开始，天津女排在充分热身后，进行了扣球、拦网等训练，然后进行了队内分组对抗赛。天津排球运动管理中心主任、前国手李珊和天津女排退役名将殷娜、王茜先后走进直播间，不仅解说天津女排训练和比赛，更倾情推介来自甘肃的特色产品，有大枣、苹果、猴头菇、牦牛肉干等20多种。直播尾声，训练结束的天津女排全体队员来到直播间，分享心得，推介产品，将直播活动推向高潮。

李珊说，这次特殊的直播是一次有益的尝试，不仅展示了冠军女排的训练和球场风采，更用自己的方式参与公益，助力脱贫攻坚。

天津排球运动管理中心主任、奥运冠军李珊(左一)直播“带货”。 （图片来源：中新社） 

甘肃省甘南州委常委、常务副州长汪尚学为天津女排队员戴上哈达。（图片来源：中新社）  

马布里带动体育商品平台破纪录

在此之前，CBA北控男篮主帅马布里已经尝试过直播带货。4月12日，马布里在拼多多开启直播首秀，销售自己创造的篮球品牌，虽然一个小时销售158件的成绩不算突出，但这次直播带货的效率创造了纪录，马布里直播当天，直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%，打破疫情以来单日销量最高纪录。对此，中国知名篮球人苏群表示：“可以预见，在CBA高层降薪后，接下来各俱乐部会有一轮降薪潮。不得不说下马布里，先知先觉“另谋出路”尝试直播带货。一款训练用球百亿补贴完不足百元，疫情严控阶段，比赛还不能恢复，但多练练球总是有好处的。老马对中国市场的嗅觉比大多数中国人还灵敏，选平台开网店也是。”

王尔卓卖酒获俱乐部称赞

今年5月，中甲俱乐部长安竞技的王尔卓在网络直播中推销起了俱乐部赞助商的白酒。王尔卓在球迷中拥有很大的号召力。他也非常喜欢刷抖音，玩直播，抖音号粉丝量数万，获赞十多万。因此，他也自然成为俱乐部直播带货的“第一人”。

长安竞技今年的赞助商有大秦之水、体彩、柳林酒等，王尔卓所带之货就是这些赞助商的产品。长安竞技俱乐部一位高层人士表示：“球员直播带货，一方面符合当下潮流，另一方面也把赞助商品牌打出去了，对赞助商也是回报。此外，通过直播互动还可以拉近球员与球迷之间的关系。”

张继科带货超1900万人次观看

4月22日，为助力湖北复工复产，乒乓球大满贯得主张继科、“九球天后”潘晓婷等多位中国体育界人士，开始线上直播带货，推荐湖北当地特产。这也是张继科直播带货的首秀，或许是吃的太投入，他竟忘记介绍产品，还在介绍价格时，报错了机制，吓坏工作人员！不过“报错价”小插曲却丝毫没有影响实力。张继科边吃边播，累计观看量超1900万人次，当晚所有货品全部被抢光，小龙虾热干面还补货供应。

体育明星直播有天然优势

体育明星玩直播已经不是新鲜事。2016年里约奥运会前后，傅园慧、刘国梁、张继科、马龙、吴敏霞以及中国女排姑娘们就频繁通过网络直播与网友互动，而“洪荒少女”傅园慧首次网络直播，一小时内就吸引了超过1000万的用户观看，当时网友刷礼物甚至刷到傅园慧求饶。

与那些靠直播为生的网红相比，体育明星的直播虽然不专业，但却有自身优势。一般来说，那些职业网红主播往往都由专业团队打理。互动方式，聊天内容，妆容打扮都很接地气。而体育明星们的直播则停留在比赛训练之余开个直播，跟粉丝们聊聊天的阶段。但很多体育明星本身就自带流量，比如马布里、张继科等，他们随便玩玩直播都能人气爆棚。而他们百万、千万级的粉丝量也让很多职业主播望尘莫及。虽然体育明星的嘴皮子不够溜，但观众不太关注这一点，只要他们的偶像发话，就会心甘情愿掏钱购物。（完）