【侨报网综合讯】近几年来，“618”已经成为中国每年最盛大的网上购物节之一，参与商家不断增加，销售额呈几何数级增长。今年的“618”更具有特别意义：不仅是消费者的狂欢，也是商家自救的主场，更是撬动中国经济复苏的一个消费支点。

6月18日，上半年最大的电商购物节如期而至。各大电商平台的成交金额迅速超越去年同期。

线上商城火爆各大电商刷新纪录

综合中新社、《人民日报》报道，超100个品牌成交额超亿元（人民币，下同）、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元……截至北京时间6月18日14时，京东超市的这份销量成绩单，不仅反映出今年“618”期间各平台成交的火爆态势，也折射出中国消费市场的巨大潜力。

随着“618”购物节落下帷幕，各大平台战绩如何？

京东19日凌晨公布“618”全程战报。数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东“618”全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。京东“618”期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为海内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。

6月19日凌晨，阿里巴巴宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫“618”的累计下单金额为6982亿，创造新纪录。

苏宁易购在同一时间发布618全天24小时战报。24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。

6月16日，云南昆明一化妆品厂家的工作人员根据订单拣货。随着“618”购物节的来临，企业迎来打包发货高峰。（图片来源：中新社）

线下零售火热销售员变主播订单翻倍

随着线上线下融合发展的不断推进，更多线下零售企业也参与到“618”促销中。通过拓展线上模式，线下零售企业推动数字化转型升级，实现了销量提升，加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐。

苏宁在“618”期间打通线上线下，实现优势互补。数据显示，“618”期间全国苏宁门店的客流量，相比去年同期增长210%。

在浙江杭州银泰百货武林店，多个品牌门店、柜台前都摆着直播架、补光镜和手机，传统的柜台销售员纷纷做起了直播，参与到“618”促销中，场面热火朝天。据统计，银泰百货新零售订单数量同比翻了一倍。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，“618”已经成为中国消费市场重要的促销节点。短期看，“618”可以促进消费快速回暖，长期也有利于加速中国零售业转型升级，从而为消费者提供更优消费体验，为促消费贡献更多力量。

直播片烤鸭、AR试鞋试妆……数字经济加速释放动能

作为一种新兴销售模式，直播带货在今年“618”期间吸引了众多消费者围观，在给人们带来全新购物体验的同时，也实现了非常可观的销量。

6月1日，淘宝直播成交支付金额51亿元，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交额超过1000万元。天猫“618”期间，已有13个直播间累计成交过亿元。

6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间，为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，直播现场邀请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭。当日，全聚德成交额同比增长22倍。

6月17日，现场工作人员将主持人正在推介的小龙虾端上直播台。当日，在转播英超足球赛事前，苏宁旗下“PP体育”位于北京的直播间变身“吃播”现场。多位体育解说和主持人为等待观看比赛的球迷直播带货，推介看球美食。（图片来源：中新社）

苏宁17日发布的数据显示，苏宁易购举办的“618超级秀”直播活动，在5个半小时里的观看人数破1.2亿，成交额突破50亿元。

不仅是直播，更多新技术也在今年“618”期间涌现。天猫将AR（增强现实）技术普及到了试鞋、试墨镜、试美瞳、试发色甚至试玩等丰富的场景中，仅6月1日就有35万人尝试AR试妆。

中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，电商领域的种种创新凸显了信息技术的应用与发展趋势。从购物到服务、从生产到消费、从国内到国际，信息化、数字化、智慧化趋势愈发明显，数字经济发展步伐进一步加快，释放出创新驱动发展的更大动能。（完）