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侨报时评:奢侈品在华逆袭的启示
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2020-04-29 23:37 来源:侨报 作者:钟海之 编辑:陶榕青

随着经济率先复苏,中国在全球消费市场中的地位只会越来越重要。

【侨报4月30日“四合院”时评】受新冠肺炎疫情影响,全球各大奢侈品集团一季度业绩惨淡。不过,LVMH首席财务官近日表示,其亚太业务开始复苏,中国门店销售额近期更有50%的同比增长。此外,Hermes表示,截至3月31日,所有中国门店已营业,业务恢复增长。与此同时,线下渠道关闭也迫使奢侈品集团转战线上,以开云为例,第一季度电商中国市场销售额有三位数增长。

近年来,中国正快速成长为全球新的消费中心,对奢侈品市场尤是如此。麦肯锡报告显示,中国人奢侈品年消费额已经占全球市场的近1/3。然而由于疫情突袭,中国购物中心几乎全部歇业,中国游客也停止出国扫货脚步,直接导致奢侈品消费降至冰点。此时,中国市场恢复秩序,销售数据回升,无疑为奢侈品业的生存带来一丝曙光。

事实上,由于疫情防控措施首先取得成效,中国现在已变成跨国公司的营收“绿洲”。大众汽车CEO迪斯3月曾表示,公司除了中国市场以外没有销售或收入;在美国门店陆续关闭的情况下,苹果、星巴克的在华门店多数已开门迎客;而Costco在恢复营业的同时还筹划在上海、苏州再开新店……种种迹象表明,中国消费力稳步恢复,对全球经济的修复作用至关重要。

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2018年10月5日,香港的旅游购物胜地尖沙咀游客爆满,不少奢侈品店门外排起长龙。(图片来源:中新社资料图)

中国需求端力量强劲,在增强外资信心的同时,也揭露了“逆全球化”论调的荒谬。虽然一些政客鼓吹把供应链撤出中国、为产品寻找新市场,但是当商家发现,在其他市场还处在封闭状态时,中国却通过强大风险管控能力逐步实现市场正常运转,成为贡献利润的主要来源地,此时所谓“撤离中国”的口号喊得再响亮,也是没有说服力的。可以预见,随着经济率先复苏,中国在全球消费市场中的地位只会越来越重要。

值得关注的是,中国全国“两会”已确定5月下旬召开,更是释放出社会经济全面恢复秩序的信号。如何挽回疫情损失,稳定市场需求,释放消费潜力,推动经济平稳增长,外界对下一步宏观政策的出台期待颇多。此时,世界各国要做的不能是相互甩锅,筑起经济围墙,而需协力抗疫,尽快恢复全球经济秩序。

只有病毒被控制住了,全球好货才能畅行中国,中国游客才能重走世界,中国经济反弹力才能成为世界经济恢复的支撑力。(完)

编辑:陶榕青
侨报网新闻,未经授权不得转载

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