首页 > 中国 > 正文
中国“国民牙膏”两面针跌下神坛 如今8分钱一支主销宾馆
——
2019-11-21 22:25 来源:侨报网综合 编辑:时间

侨报网讯】中国“国产牙膏第一股”两面针曾以“一口好牙,两面针”的广告语闻名大江南北,但风光未能维持长久。2006年至2018年,两面针连续13年扣非净利润为负值。今年11月,两面针卸掉纸业和房地产两个包袱,聚焦主业。此次两面针多元化之路的掉头之举,能否让有着78年历史的“老字号”重新焕发生机仍是未知,今年5月,后来居上的云南白药牙膏市场份额已经达到20.1%,在中国品牌中排名第一。

A13112403

两面针牙膏曾经在中国家喻户晓。(图片来源:两面针官方微博)

因一纸公告重回公众视野

综合上海界面新闻、成都《每日经济新闻》报道,11月13日,两面针重大资产重组的公告,将房地产、纸品两大亏损业务的公司股权及债权卖给上市公司第一大股东,股票涨停,每股报4.19元(人民币,下同)。11月14日两面针股价最高触及4.6元,报收4.38元。貌似市场对于“两面针”的举措,已经投下了赞成票。

两面针计划出售的是柳州两面针房地产开发有限公司(简称“房开公司”)80%的股权、柳州两面针纸品有限公司(简称“纸品公司”)84.62%的股权,以及不再享有对房开公司、纸品公司、柳州两面针纸业有限公司(简称“纸业公司”)的债权。

交易完成后,两面针不再持有房开公司、纸品公司股权,也不再享有对房开公司、纸品公司以及纸业公司的债权。

截至2019年6月30日,两面针持有纸品公司、纸业公司及房开公司债权账面价值合计约 11.7 亿元。

接盘方是两面针的第一大股东广西柳州市产业投资发展集团有限公司(简称“产投集团”)。产投集团是柳州地方国有企业,持有两面针33.34%股份。背靠地方国企,这样给力的“大股东”让投资者少了很多担忧。

如果此次重大资产重组顺利完成,两面针仍将间接持有房开公司20%的股权与纸品公司的15.38%股权,这是通过全资控股柳州市两面针旅游用品厂实现的,当然两面针将更加聚焦主业。

两面针选择剥离这两家子公司,显然是为了卸包袱“止血”,因为两面针自身情况不太乐观。

被剥离的房开公司2018年度净利润为-169.64万元,2019年上半年亏损加剧,已超过2018年全年,净利润为-176.48万元。纸品公司是纸业公司控股股东,合并纸业公司后,2018年净利润为-4554.03万元,2019年上半年为-2847.88万元。

10月11日,两面针宣布第三次延期归还向东通公司借款1.5亿元,这表明公司的资金状况并不充裕。另据两面针2018年报披露,公司收入中占比最大便是包含牙膏在内的日化用品,占比为56.29%;其次则是纸浆、纸品,占比为33.32%;药品收入占8.81%;剩余商业贸易、家庭用品及房地产及物业管理收入占比均不足1%。

如果重大资产重组顺利完成,两面针的四个板块就只剩下日化和医药。在出售房开及纸品两大亏损子公司的股权后,两面针的业绩或将迎来一定改善。

昔日“国民牙膏” 如今依赖酒店

两面针起源于1941年成立的广西柳州亚洲枧厂,1980年新厂建成使用,1994年改制为股份公司,迄今已有78年历史。

两面针官网介绍,1978年,两面针公司率先研制成功中国第一支中药牙膏并连续多年在国内同类产品中产销量第一,2002年“两面针中药牙膏”率先被评为为中国名牌产品。“两面针”曾被评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。

自1996年起,两面针牙膏产量及销量曾长期位居中国牙膏行业前三名及内资股第一。2004年,公司在上交所上市,成为“中国牙膏第一股”。

然而,从2006年到2018年,两面针扣非净利润经历了长达13年的亏损。在职员工数从2011年的3579人,缩减到2018年的2391人。

其实2004年上市时,两面针就已在招股书中点明隐忧。招股书指出,近年外资企业大量涌入,世界知名品牌如佳洁士、高露洁等已全部进入中国,行业竞争激烈,毛利率不断下降。中国牙膏市场价格战被点燃,另一方面,生产牙膏的原材料成本价格却在上涨。

面对外资的挑战,两面针未能守住堡垒。两面针为了增加业绩,上市的同时开始了大规模的多元化之路。先是做纸业,然后又开始参与地产界,也开始进军旅游用品业、药业、糖业等诸多领域。

然而,除了酒店业务外,其它项目没有一个赚钱,一直处于亏损状态,这样的发展也让两面针的主业陷入困境。

2015年两面针开始了“聚焦主业,效益先行”之路。这期间,两面针研发了售价每支59.9元的新品牙膏,还签约明星张嘉译代言。但是产品和营销多年没有进步的两面针,已经没有太多的品牌声量。

根据当时的市场数据显示,两面针的市场份额不足1%。当时的牙膏市场早已被黑人、佳洁士、云南白药、高露洁等品牌瓜分,两面针只能在旅游牙膏市场求生。

在2018年年报中,两面针表示,旗下子公司两面针(江苏)实业有限公司拥有最大的旅游牙膏生产基地,在经济型酒店市场领域品牌影响力较大,在酒店用牙膏产品市场占有率估计超过50%。

按照两面针给出的数据计算,公司生产的家用牙膏每支平均售价5.6元,酒店用牙膏产品,单支平均售价则只有8分钱。

那些走向没落的中国牙膏

北京《财经天下》杂志旗下的AI财经社报道,事实上,并非只有两面针一支中国国产牙膏品牌走向没落。

同样发家于广西的田七也曾火遍千家万户,“清热去火治牙疼,中药牙膏选田七”的广告语为田七牙膏树立起了牢固的中药品牌形象。2004年11月,“田七”商标被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”,年销量更是超过4亿支,销售额约为10亿元。

2003年,“田七”的运营主体广西奥奇丽股份有限公司开始增加多元化销售渠道,陆续推出田七洗手液、田七香皂、田七洗发水、天气洗衣粉等,但在另一层面上,这也意味着,奥奇丽在日化领域跑马圈地的后果,会因为资金投入过多和管理精力增加所急速撑起的泡沫帝国,由盛变衰。

2014年,曾经驰名天下的田七因资金问题被迫停产。尽管2016年奥奇丽公司成功重组资产,但田七并未迎来“第二春”。

与广西相邻的广东省,于1981年生产的黑妹牙膏曾获得广东省著名商标和中国名牌产品证书,在中国也曾有过一段风光的时期,但也逐渐没落。2019年7月15日20时,其淘宝旗舰店按照销量排序,其总销量最多的一款名为“黑妹牙膏家庭套装去口气去牙渍成人口气清新护理牙龈共360g包邮”的产品月销量仅980件。

“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”,这句熟悉的广告语来自于中国国产品牌蓝天六必治牙膏,与1954年创立的中华牙膏品牌一样,有着悠久的历史,而前者在2005年卖身于立白集团,后者被联合利华公司收购。

如今能与外资厂商“有一拼”的中国国产牙膏品牌,只剩云南白药一枝独秀,而云南白药还是出自药企的“跨界”品牌。(完)

编辑:时间
侨报网新闻,未经授权不得转载
热门评论
新评论
举报 +

您还可以输入200个字符

提交 取消

美国头条APP下载

苹果版 安卓版

侨报网公众号

微博 微信

格律视频

微博 微信

西雅图在线

微博 微信

湾区在线

微信

旧金山在线

微博

美东侨报

微博

瞧纽约

微信

美国在线

微信

美国中文电台

微信
搜索

登   录

请输入邮箱地址

请输入密码

记住我 忘记密码?

帐号或密码错误

登  录
还没有帐号?注册

注   册

换一张

请输入图片中的字符

获取邀请码 重新发送邀请码

请输入邮箱地址

请输入邀请码

提  交
已有帐号,马上登录

注   册

请输入用户名

请输入4-20个字符

请输入密码

请输入4-12个数字或字母

请输入密码

请输入4-12个数字或字母

注  册
已有帐号,马上登录

忘记密码

换一张

请输入图片中的字符

获取验证码

请输入邮箱地址

请输入验证码

提  交
已有帐号,马上登录

忘记密码

请输入新密码

请输入6-12个数字或字母
提  交
已有帐号,马上登录