首页 > 观点 > 社论 > 正文
侨报社论:双11狂欢节的“兴”与“疲”
——
2019-11-12 00:08 来源:侨报 作者:侨报评论员 编辑:萧东

【侨报11月12日】第十一个“双11”落幕,中国各大电商平台毫无意外再次刷新销售纪录。这个2009年诞生于中国本土的网络购物节,历经11年发展不断“进击”,早已更名为更具国际影响力的“全球狂欢节”。不管是成交额破百亿(人民币,下同)的最短用时、同比大增的成交总额,还是海外品牌和海外买家参与度、跨境消费数据流,无不展示着令人振奋的“数据繁荣”;而在平台、商家、消费者们的“相爱相杀”中,也能窥见“双11江湖”背后的些许疲态。

643

截至北京时间2019年11月11日16时31分42秒,天猫双11成交额2135亿元人民币。(图片来源:上海澎湃新闻)

2019年“双11”大规模应用了社交化、游戏化、直播可视化等新玩法,聚拢了大量人气,为“双11”这个传统风口增添了时代新助力。回顾“双11”十多年历程,其对消费端、生产端、技术端的推动作用不容小觑,而随着每年新元素的加入、融合,“双11”对中国经济社会的振兴效果也在不断累积、放大。

“双11”无疑是一个消费主题节日。从微观层面上,在巨大的消费让利口号下,“剁手族”享受实惠血拼、快乐血拼,通过买买买体验消费快感,实现对更高品质生活的追求。从宏观层面上,消费者每一次鼠标按动、每一次购物车清空,都是对这个国家经济活力的一种背书。今年电商平台大规模推出跨境优品、面向年轻人推出时尚优品、主动下沉挖掘三四线城市购买力……不仅代表着平台、商家对群体消费需求的迎合与引导,同时也代表着“双11”对中国社会消费潜能、商业动能的集中激发。

“双11”也是一个有关生产变革的节日。“双11”对生产端、产业链的影响,一方面体现在对企业生产流程的优化上,一方面体现在对实体经济的扶持上。与传统生产方式相比,企业触网可以及时根据消费端数据调整进度、改良产品,还大大缩短了资金回笼时间。为减轻企业资金压力,今年中国几家头部电商平台向包括中小企业在内的商家提供了千亿级别的贷款,赋能普惠金融。此外,今年有数万名“村播”走向田间地头、几十位县长进直播间卖特产,逾3万吨农货在某平台预售期间卖出,助力农村扶贫。

“双11”还是一个反映技术迭代的节日。“双11”狂欢,有人尽兴花钱,有人全力卖货,背后仰赖互联网技术对这个庞大“生态”的保驾护航。网站崩溃这种低端错误已成历史,今年阿里系自主开发的系统挺过全球最大流量洪峰,阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司;某平台上超过4亿件跨境商品添加了区块链“身份证”,500万商品图片版权信息1秒登记在链防止被盗用;还有智能分拣中心、AI快递员这些新事物……无不表明“双11”也是一个技术大比武的现场。

不可否认,今年“双11”依靠玩法创新、技术创新等手段,依旧展现了旺盛生命力。但与此同时,平台商战白热化、商家套路升级、消费者参与倦怠等现象,亦暗示着流量见顶、“网民红利”见顶之下的双11焦虑。

比如,几大平台推出花样百出的促销手段,目的在于争夺存量网民的注意力,不过是消费者在哪家平台APP花钱的区别,并没有开发出消费增量;一些电商平台滥用市场支配地位强行要求商家“二选一”,甚至支付方式也陷入“二选一”风波,折射出“双11”玩家在资源争夺战中的焦虑;直播化、游戏化玩法虽为消费者参与今年“双11”打了鸡血,但这种刺激效应未来是否可持续?商家优惠套路升级,算法烧脑,好次混卖,是否意味着在让利空间越来越小的情况下,让利促销模式正接近极限甚至可能侵蚀到了品控?

在平台狂轰滥炸、杀熟盛行、折扣虚伪的情况下,一些消费者不仅产生了参与倦怠,而且开始了对消费主义、闲置浪费的反思,无疑也是对“双11” 数据繁荣的釜底抽薪。

“双11”走过11年,平台越来越规模化,商家越来越有经验,消费者越来越成熟,技术越来越进步,本土市场越来越有限……整个网络购物生态发生了极大变化。玩家们着实需要真正的创新,开启对商业文明的深入洞察,一方面寻找自己“向上”发展动力,把持以质取胜这一王道,一方面加大“向外”发展步伐,扩大全球市场占有率,从而为下一个十年的“双11”狂欢奠定基础。(完)

编辑:萧东
侨报网新闻,未经授权不得转载
热门评论
新评论
举报 +

您还可以输入200个字符

提交 取消

美国头条APP下载

苹果版 安卓版

侨报网公众号

微博 微信

格律视频

微博 微信

西雅图在线

微博 微信

湾区在线

微信

旧金山在线

微博

美东侨报

微博

瞧纽约

微信

美国在线

微信

美国中文电台

微信
搜索

登   录

请输入邮箱地址

请输入密码

记住我 忘记密码?

帐号或密码错误

登  录
还没有帐号?注册

注   册

换一张

请输入图片中的字符

获取邀请码 重新发送邀请码

请输入邮箱地址

请输入邀请码

提  交
已有帐号,马上登录

注   册

请输入用户名

请输入4-20个字符

请输入密码

请输入4-12个数字或字母

请输入密码

请输入4-12个数字或字母

注  册
已有帐号,马上登录

忘记密码

换一张

请输入图片中的字符

获取验证码

请输入邮箱地址

请输入验证码

提  交
已有帐号,马上登录

忘记密码

请输入新密码

请输入6-12个数字或字母
提  交
已有帐号,马上登录