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奢侈品市场蒸蒸日上 中国消费品高端市场集体“入牛”
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2019-09-20 21:24 来源:侨报网综合 编辑:高三

【侨报综合报道】中汽协发布近日的数据显示,今年以来,中国汽车消费市场产销下降,但是,豪车品牌却在此背景下逆势增长,不仅如此,时尚类奢侈品在中国市场也同样表现火爆。

宝马今年销量获超10%增幅

北京《新京报》报道, “从去年7月份以来,受宏观经济的影响,中国汽车的产销出现了28年来的首次下降。”中国工业和信息化部部长苗圩20日在国新办新闻发布会上表示。

据中国汽车工业协会近日发布的数据显示,今年1月至8月,汽车产销1593.9万辆和1610.4万辆,同比下降12.1%和11.0%。今年8月中国汽车产销分别完成199.1万辆和195.8万辆。中国汽车市场一般在8月开始进入销售旺季,但今年8月销量自2016年以来首次未达到200万辆水平。

不过,豪华品牌在乘用车市场不振的背景下走出独立行情。2019上半年销售(含进口销量)163万辆,逆势增长1.6%,豪车国产化率70%,均为历史高点。豪华车市场以德系三强奔驰、宝马和奥迪(BBA)为主,数据显示,目前BBA的份额合计稳定在60%左右,在华销量稳健增长,其中宝马今年累计销量获得超10%增幅。

近年来,豪华品牌价格早已摆脱原本高高在上的身段,开始逐渐降价,以此刺激消费者的购买欲。

奢侈品中国地区表现亮眼

深圳《证券时报》21日报道,时尚类奢侈品在中国市场也同样表现火爆。咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

2019年同样延续了增长趋势。近日,LVMH、开云集团、爱马仕等海外奢侈品集团公布二季报,财报中均强调上半年中国地区销售强劲,促进了公司业绩表现超预期。

爱马仕上半年总销售额达32.84亿欧元,同比增长15%。爱马仕强调称,有超过1/3的客户来自中国。爱马仕的首席财务官公开表示,目前公司产品在中国内地的销量呈加速状态。

法国奢侈品巨头LVMH集团也对外表示,二季度中国市场延续了增长趋势,中国消费者带来的销量增长,仍然保持在两位数的水平。时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长。

此外,具有奢侈品属性的高端白酒也表现火爆。贵州茅台的业绩同样亮眼,2019年半年报显示,公司实现营业收入394.88亿元人民币,同比增长18.24%。此外,同样卖高端白酒的五粮液、泸州老窖披露的中报也显示其实现稳健增长,量价齐升趋势显著。

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奢侈品店门外排起长龙。(图片来源:中新社资料图)

高端消费三五年内没有衰落迹象

近两年,中国经济增速放缓,人均可支配收入减少,人均可支配收入平均数和中位数均出现了同步回落的迹象。为何在经济相对不那么繁荣的时候,奢侈品市场反而呈现出蒸蒸日上的现象?

其实,经济整体增速放缓但入门级奢侈品繁荣的现象,符合经济学理论中的“口红效应”。人们通常认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,消费者不再购买房产等,但仍然存在的消费欲望,使得消费者转而购买比较廉价的奢侈品,廉价奢侈品销量反而会直线上升。

北京《证券市场红周刊》报道称,中泰证券首席经济学家李迅表示,虽然近期宏观消费数据有所下滑,仍对中国消费市场前景以及大消费板块坚定看好。

李迅雷认为,影响高端消费的主要因素是高端收入人群,改变一个国家高端人群收入水平的因素有三点:税收、金融危机或战争。目前,中国有三大税种(房产税、遗产税和资本利得税)没有正式征收,而且短期内还看不到会征收的迹象;金融危机也是缩小差距的形式,但是对经济的伤害太大,中国的宏观调控和防范风险能力很强,房地产泡沫破灭也不太可能看到。因此,高端消费在三到五年内还看不到衰落的迹象。(完)

编辑:高三
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