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阿里、拼多多入局 电商平台欲打造农产品“双11”
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2019-08-16 20:22 来源:侨报网综合 编辑:高三

【侨报综合报道】近日,农产品成为中国电商竞相推销的对象,阿里和拼多多纷纷入局,力图让“吃货”改变农产品供应链。

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快递店工作人员正在清理派件。(图片来源:中新网)

阿里预助力10亿件农货“上行”

中新社16日报道,阿里近日对外宣布启动2019年“丰收节”。

据悉,阿里将聚合经济体13个涉农业务的力量,并联动中国1000个农产区和832个国家级贫困县,打造农产品销售的“双11”。

阿里方面透露,今年“丰收节”将持续50天左右,预计助力10亿件农货“上行”。

此外,本次丰收节,阿里将采用线上大促和线下活动的策略。线上活动包括中秋节特卖、聚划算9.9庆丰收会场等;线下,阿里将在田园博览会上举办覆盖832个国家级贫困县的农产品供销对接大会。

值得注意的是,直播已成为农产品口碑和销量双丰收的重要工具。今年“丰收节”,阿里将举办10万场直播,打造村播、“县长+网红”、明星和热播节目4条赛道,预计将有10亿件农产品进城。

根据中国农业农村部官网近日发布的《2019中国县域数字农业农村电子商务发展报告》,2018年农产品网络零售额上,五大电商平台中,天猫平台为994.88亿元(人民币,下同),市场份额达45.71%;第二名淘宝的市场占比为28.35%,阿里两大平台约占总份额的75%。

拼多多预计成交将超过1亿单

北京《经济日报》报道,就在阿里宣布“丰收节”之时,中国近几年兴起的电商平台拼多多也宣布上线“农货节”,也准备在农产品方面分一杯羹。

据悉,拼多多此次大促活动将持续到8月25日,12天内将联合中国20000多名商家,推出超过20万款农特产商品,通过“万人团秒杀”等活动推动农货特产上行,满足中国“吃货”的需求,预计“农货节”大促成交将超过1亿单。

拼多多农货节负责人介绍,拼多多“农货节”将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食,分区域推荐给中国消费者。

“今年6月18日促销时,拼多多的农产品单量7成来自一二线城市,这次农货节我们不仅会推动农货向一二线高速上行,也将广泛推动南北之间、东西之间、南北和东西之间的农特产品交叉消费。”上述负责人说。

拼多多农货节负责人称,其平台4.43亿用户对农产品的高频拼购所爆发的消费力,是推动农产品供应链发生变革的动力。“拼多多能做的,是去持续升级自己的算法,更好地发掘和满足消费者需求,而这反过来会低成本推动用户迅速增加,形成良性循环。”

农村下沉市场成电商逐鹿对象

北京《新京报》报道称,随着互联网人口红利渐失,下沉市场(指中国三线以下城市)成为现互联网企业逐鹿的新增长点。

广州《21世纪经济报道》称,中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示,去年中国国务院正式将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”,在这一节日到来之际,拼多多、阿里巴巴先后就农产品上行启动“造节”活动。这是因为农村下沉市场正在成为电商巨头抢滩布局的一个焦点,通过“造节”这种电商惯用的促销手段,能快速提高品牌活动的显示度,也能聚合涉农资源,充实平台流量。

他强调,促销的同时,吸引更多农产品优质产品到其平台上来也是各大平台争夺的一个焦点。

此外,李鸣涛表示,通过电商促进农民的农产品上行,带有一定扶贫的公益性色彩,也是政府所鼓励的方向。“电商在一定程度上会解决偏远地区的农产品上行的很多瓶颈问题,比如说缺品牌,缺供应链基础设施等。”

李鸣涛还称,各大电商也都在关注农产品市场。电商既希望激活农村地区消费者的网上消费潜力,同时也希望吸引更多的优质产品。

农产品上行更是电商扶贫的重要手段。一方面,在满足消费者更丰富需求的同时,拓展了农产品销售方式与市场范围,有助于各地农民增收。更重要的是,以数据驱动的电商模式不仅能做到供需精准匹配,更能实现精准扶贫。

中国农业农村部信息中心数据显示,2018年,中国832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元。(完)

编辑:高三
侨报网新闻,未经授权不得转载
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