首页 > 中国 > 正文
撤店、下线电商 时尚品牌Forever 21真要退出中国市场了?
——
2019-05-13 18:37 来源:侨报网综合 编辑:王慕空

侨报网讯】近日有消息称继上月底宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,美国快时尚品牌Forever 21由于国际业务运营策略调整将于近期正式退出中国市场。

据了解,目前Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的折扣促销,其位于深圳的门店于上月底关闭,而北京悠唐店也面临着清仓。

二度进军中国市场失败

目前Forever 21在中国内地仅剩包括上海旗舰店在内的4家门店,有Forever 21客服人员表示,这些实体店正在撤退。

北京《国际金融报》记者在南京东路步行街的Forever 21门店发现,当天进店以及抢购的消费者流量较大。或许醒目的“5折清仓大减价”广告牌是吸引消费者进店的主要原因。在该店内了解到,目前商品打折后的价格十分亲民,最低仅10元,最高也不过300元。

虽然目前仍拥有一定的客流量,但该店已然显露出即将关闭的迹象。据悉,从二楼开始便能看到部分区域被清空,而且不少衣服及配饰的摆放杂乱无章,许多衣服布满褶皱,鞋子也随意放置无人整理……特别是三楼男装区,所有商品均已下架,只留下孤零零的架子以及堆放在角落里的数十个模特。

“上海南京东路店将有别于之前开业的北京店,会有单独区域销售男装,男装也将成为其持续拓展的发展方向。”彼时在南京东路旗舰店盛大开幕之时,Forever 21曾如此表示。如今看来,这一发展方向已然落空。

“目前我们也在等待,不到最后一刻,我们也不知道这家店能支撑到哪天。”在该店工作已有些年头的销售人员李册(化名)表示。

事实上,Forever 21在中国市场的最初布局要追溯到2008年。彼时,Forever 21以在江苏省常熟市开设其中国区的第一家店的方式,首度打开中国市场,但由于脱离一线市场的差异化战略并不适合中国,一年后Forever 21以关闭这家门店的方式,宣告退出中国市场。

直到2011年,对于中国这一海外市场仍抱有希望的Forever 21,通过天猫旗舰店的形式重返国内市场。2012年8月,Forever 21中国内地首家旗舰店于北京王府井大街apm购物中心盛大开幕,然而该标志性门店却早在2018年初黯然关门。

Forever 21的“败走”早有铺垫。近年来,关店梦魇持续笼罩着本想在中国市场上大展拳脚的Forever 21。比如其天津门店于2016年5月正式开业,但仅一年半后,就于2017年11月底闭店。杭州唯一一家4层楼的旗舰店湖滨银泰in 77门店也已经于2017年10月悄然闭店。今年年初,这个品牌位于西安的唯一一家门店也闭门谢客,宣告品牌在西安扩张之路终结。

在业界看来,曾经辉煌一时的Forever 21如今败走中国市场已是不争事实,从清仓撤柜到甚至一度引发“倒闭抢购潮”,作为一个曾与H&;M、Zara、优衣库等分庭抗礼的快时尚品牌,Forever 21在中国遭遇的这场“滑铁卢”已连续数日成为社交媒体上的议论热点。

“这可以理解成,这家快时尚品牌二度进军中国市场失败了。”对于Forever 21目前于中国市场的动态,鞋服行业独立观察员马岗这样向记者表示。

微信图片_20190426130509

Forever21京东旗舰店关停公告。(京东APP截图)   

早先报道

美国快时尚品牌Forever 21上月25日分别在其中国官网、天猫与京东旗舰店发公告称于4月29日起暂停运营,且在5月底前处理完退货服务。

《侨报》之前的报道中指出,作为全球最大的时尚服饰连锁品牌之一,Forever 21于1984年在美国创立。该品牌最早于2008年入华,其间一度退出中国,2011年重返中国市场,开设天猫旗舰店。目前,尽管Forever 21官方未证实是否撤出中国市场,但因业务调整的情况而起的相关传言不断。

近几年,已有英国快时尚品牌New Look、Topshop,以及电商网站ASOS败走中国市场的前车之鉴。而快时尚巨头ZARA在门店融入新科技体验感、多年来只做自建电商的瑞典品牌H&M也在加码电商,以此挽救业绩颓势。

业内分析认为,在中国,快时尚面临的处境复杂。除了不断崛起的中国本土服饰品牌,快时尚的竞争对手还来自成千上万的淘宝网红卖家,这使得中低端市场竞争变得前所未有的碎片化。

就快时尚概念而言,其因合理平衡了低价与优质而被推崇,但又因层出不穷的质量问题被诟病。随着新技术的发展,在没有实体店包袱、更为快速的时尚电商形成压倒性优势之前,传统的快时尚品牌亟需积极应对中国的消费新趋势,依靠科技为品牌赋能,借此突出重围。(完)

编辑:王慕空
侨报网新闻,未经授权不得转载
热门评论
新评论
举报 +

您还可以输入200个字符

提交 取消

美国头条APP下载

苹果版 安卓版

侨报网公众号

微博 微信

格律视频

微博 微信

西雅图在线

微博 微信

湾区在线

微信

旧金山在线

微博

美东侨报

微博

瞧纽约

微信

美国在线

微信

美国中文电台

微信
搜索

登   录

请输入邮箱地址

请输入密码

记住我 忘记密码?

帐号或密码错误

登  录
还没有帐号?注册

注   册

换一张

请输入图片中的字符

获取邀请码 重新发送邀请码

请输入邮箱地址

请输入邀请码

提  交
已有帐号,马上登录

注   册

请输入用户名

请输入4-20个字符

请输入密码

请输入4-12个数字或字母

请输入密码

请输入4-12个数字或字母

注  册
已有帐号,马上登录

忘记密码

换一张

请输入图片中的字符

获取验证码

请输入邮箱地址

请输入验证码

提  交
已有帐号,马上登录

忘记密码

请输入新密码

请输入6-12个数字或字母
提  交
已有帐号,马上登录