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汾酒“开发酒”遭曝光 原来是贴牌模式惹的祸!
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2019-04-24 08:22 来源:侨报网综合 编辑:王慕空

侨报网讯】近日,陷入舆论漩涡中的山西汾酒“开发酒”事件揭开了白酒行业的诸多乱象。

北京《新京报》22日报道了在山西太原、汾阳等地,汾酒厂生产的股份酒,其市场批发和零售差价不大且稳定,而批发价30元(人民币,下同)一瓶的“汾酒集团开发酒”,对外零售价能达到600元左右。除了价格,另外还有很多不同品名的“集团开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样,但无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。

4月23日,汾酒集团针对报道中存在的问题发布通报称,对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品乱象问题,立即请求汾阳市公安局、市场监督管理局,尽快依法进行查处。今日(4月24日)下午,汾酒集团在官方微信公众号上发布声明称,汾酒集团及汾阳市市场监督管理局、汾阳市公安局、杏花公安分局等相关部门近百人,分为5个行动组,从严查处销售假冒侵权、“三无产品”等问题,清理整治不符合规定的“汾酒集团”系列产品。

24日下午,汾酒集团文化中心一名负责人向北京《新京报》记者介绍,截至24日9时许,行动组累计检查酒类经营商铺33家,相关产品已下架。同时,68家商铺被关,拆除冒用或私用汾酒集团牌匾49块。该负责人介绍,后续行动将持续深入,加强监督与处理,杜绝假冒伪劣酒品流入市场危害消费者,确保白酒市场的消费安全。

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图左:山西杏花村汾酒厂股份有限公司生产的股份酒;图右:山西杏花村汾酒集团有限责任公司生产的集团开发酒 (图片来源:中新网)

贴牌模式在白酒行业内普遍存在

据汾酒集团内部人士介绍,“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的,它们由各个开发商自行设计包装品名销售,所以也被称为“开发酒”。

有汾酒销售商指出,汾酒有“股份酒”与“集团开发酒”之分,而只有“股份酒”才是真正的老汾酒。据了解,所谓“股份酒”,是指由山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品(以下简称山西汾酒)的汾酒。公开资料显示,山西汾酒是汾酒集团的全资控股子公司,同时也是A股19家白酒上市公司之一,主要生产和销售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。

据悉,汾酒集团上述开发商模式,也就是业内通常所说的贴牌模式,这种模式在白酒行业内普遍存在。

“汾酒的贴牌乱象可以说只是整个白酒行业的冰山一角。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时如是说。

朱丹蓬指出,在计划经济时代,中国国内几乎所有的酒厂都属于国营体制。在这种体制下,白酒行业市场经济属性极低,酒厂也很少进行全国化运营。“那它们如何提升自身业绩呢?就是采取授权、贴牌、承包等诸如此类的方法。”

白酒行业分析师蔡学飞也曾提到,总经销品牌、贴牌产品是白酒行业在特殊时代下的产物。

据了解,白酒行业的这种贴牌模式最早起源于中国改革开放之后。彼时,白酒行业还未真正走向品牌时代,企业发展水平普遍比较落后,自身也面临产能不足等问题,为快速扩充规模,它们需要借助社会力量,而这种贴牌模式便成了白酒企业获取资金的一种方式。

据蔡学飞介绍,白酒行业总经销品牌、贴牌产品的发展曾经历过两个高峰期,一个是2000年初,另一个则是2012年之后。“2012年以后,白酒行业深陷调整,酒企为了保住盈利,也在发展总经销品牌产品、贴牌产品。”

据悉,白酒行业的贴牌模式一般有两种,一种是商标由酒厂授权,贴牌商自己运营,酒厂对产品质量问题负责;另一种则是贴牌商只是打着酒厂的名义,酒厂只负责代加工产品,对产品价格、质量问题等均不负责。

业内人士认为,对于白酒厂家来说,“贴牌”虽然可以在短时间放量,但也会造成价格较为混乱,一些贴牌产品价格甚至超过了一线品牌的价格。(完)

编辑:王慕空
侨报网新闻,未经授权不得转载
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