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美日游戏已成记忆,中国游戏海外热起来
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2019-04-15 20:08 来源:侨报网 编辑:曹同庆

   

中国队参加第18届亚运会电竞项目的比赛。(图片来源:新华社)

侨报网讯】提起游戏产业,日本、美国的部分经典游戏已成为中国很多“80后”、“90后”的青春记忆。而现在,中国游戏产业异军突起,并在海外迅速发展,得到越来越多的认同。

最新公布的数据显示,2018年在游戏产业大国日本,中国的一款射击求生型游戏《荒野行动》受到广泛欢迎,全年营业收入达到404亿日元,位居前列。

业内人士向《人民日报海外版》指出,中国传统文化元素吸引力强、游戏产业专业化程度提升、中国的国际影响力扩大,都是中国游戏在海外吃香的重要原因。未来,随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强,将会促进海内外文化的深度交流与融合,优秀游戏作品作为文化出海的载体,有助于中国文化形象进一步提升。

 “中国味儿”吸引力强

游族网络《少年三国志》用少年形象刻画熟悉的三国人物,以少年的名义重塑三国,用全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史,将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家,成为中国传统文化传播的良好切入点。完美世界则将南京夫子庙历史街区实景植入《诛仙手游》中的庙会场景,让玩家在游戏中领略盛世秦淮风光,得到了玩家的好评。掌趣科技也通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到积极作用,其中以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎。

“应该支持国产游戏面向海外推广,让更多的海外玩家感受到中国游戏的魅力。我比较喜欢的DOTA2和LOL都有一个游戏角色是‘孙悟空’,中国传统的东方神话体系是许多海外玩家和游戏公司所青睐的,多种元素的注入使游戏背景更加丰富,能吸引更多玩家,维持游戏生命力。”大学生姜宇轩说。

数据显示,2018年上半年,中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入同比增长超过40%,海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过160亿美元。

不同地域用户对游戏有不同偏好

不久前,谷歌与伽马数据共同发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》(简称《报告》)显示,市场份额较大的中国移动游戏出海产品类型与国内产品存在较大的差异。比如,在中国流行的角色扮演类、卡牌类和棋牌类游戏在海外份额就偏低。

从品类分布来看,包括中国、日韩、东南亚在内的东方文化圈用户相对来说更喜爱角色扮演类、卡牌类等侧重成长的移动游戏产品。相比之下,西方用户更偏重策略类、竞技类的游戏产品。其中,沙特阿拉伯、印度尼西亚、德国、俄罗斯等对外来移动游戏接受度较高。

在完美世界总裁鲁晓寅看来,每个地区的用户都有相应的游戏偏好,如何做到让海外用户接受十分重要。“我们在海外的各分支机构实现了人才和产品的本地化,员工大多是当地招聘,以便于熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善。一方面,我们会参考全球三方机构的用户调研报告并结合各地区的实际情况作出调整,在不同地区发行适合的游戏;另一方面,我们会根据用户的使用习惯,以及当地法规、文化、宗教等情况,在游戏界面、文字、活动等内容上进行本地化工作。”鲁晓寅说。

中国游戏如何更好地走出去?

分析人士表示,海外文化处理是游戏产业推广的重要抓手,既应注重玩法类型与文化题材的契合度和普适性,也要就不同地区、语言版本进行高质量本地化研发工作,充分满足海外用户需求。

掌趣科技董事长刘惠城说:“文化交流与软实力建设是一项系统性工程,需要久久为功。一方面,要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创IP输出海外;另一方面,也要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达,丰富游戏产品文化内涵,加强中国文化的可持续影响力。”

游戏制作领域的专业化合作也很关键。这就需要建立更加专业、高效的全球化研发、发行体系,加速整合海内外优势资源,做好精细化运营。

    

《绝地求生》手游全球挑战赛上的选手们。(图片来源:新华社)

近几年中国游戏出海基本状况

根据《2017年中国游戏产业报告》,从2010年到2012年,开始中国很多游戏企业并不重视海外市场,后来少数公司才意识到要在海外自建分公司或通过收购建立据点;到了2014年,又出现了游戏公司组团走出去的趋势,一些企业开始构建平台,希望利用自身的资金和渠道优势,携带一些中小型的国产企业出口。从这时候中国游戏企业开始跨行业合作,与手机制造等相关产业抱团,将产品和产业链一起带出去。从中国游戏产品近年的出口趋势可以看出来,包括腾讯、完美世界在内的很多企业已经建立了对国际市场的开拓与把控能力,对海外玩家的研究、对其消费习惯的把握都已经成熟。

2015 年,中国游戏海外市场的发展呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

2016年,一些游戏公司将国外先进的游戏技术、理念等引入国内,能够促进本土游戏发展,提升本土游戏产业的综合竞争力。随着国内游戏市场逐渐走向成熟,越来越多的企业将目光转向海外,无论是产品、市场还是资本领域,中国本土游戏产业的对外开放步伐都在加速。

2017年的中国游戏企业“走出去”有别以往,表现出一些新特征:第一,中国游戏类产品的海外发展也大大促进了中国文化元素和中国文化的国际推广。第二,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入结构优化。第三,大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争。第四,中国自主研发移动游戏海外影响力提升,产品品牌地位显著提升。第五、一批优秀中国自主研发网络游戏产品在海外市场表现突出。第六,中国游戏出版和出口产地均以北京为龙头。第七,海外竞争门槛大大提升,多品类、全球化已经到来。(完)

编辑:曹同庆
侨报网新闻,未经授权不得转载
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