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椰树椰汁采用低俗广告究竟是赔是赚?
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2019-02-13 20:52 来源:侨报网综合 编辑:包涵

侨报网讯】近日,海南椰树集团旗下饮料椰树椰汁更换了2019年新包装,而宣传广告依旧延续以往“大胸美女”的低俗风格,“我从小喝到大”等文案中大肆宣传的“丰胸”功效更被外界质疑涉低俗、虚假宣传,遭网民吐槽。对此,海南海口当地工商局13日称情况属实,目前已介入调查。

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涉低俗和虚假宣传的椰树牌椰汁包装。(图片来源:中新网微博)

宣传“丰满”  椰汁包装“辣眼睛”

综合海口《海南日报》、上海观察者网14日报道, 近年来,椰树椰汁的广告尺度越来越大,不论是视频还是外包装,总与女性身材脱不开关系。

据网民曝出的椰树椰汁2019年新包装显示,产品代言人为中国演员徐冬冬,而她的广告拍摄图要么衣着暴露,要么身着紧身服饰凸显身材,还刻意强调“白嫩丰满、曲线动人”“我从小喝到大”等疑似双关语的广告词,除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,网民直呼“辣眼睛”。

尽管徐冬冬和椰树集团双双澄清“从小喝到大”并非指椰树椰汁具有丰胸功效,但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。

事实上,椰树集团针对其椰汁产品的丰胸宣传由来已久。椰树集团官网在“企业文化”一栏中公布该集团历年春联。2017年的春联写着:“产品供过于求,重视抓白嫩丰满的广告,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者;今年形势严峻,重用重奖顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。”

椰树集团网站发布更早的几篇文章,则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中,椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中,称“每日强以饮大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人饱满”,明确提到椰汁有丰胸功效。

“国宴饮料”打色情擦边球

椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

对于饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”值得一提的是,椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”,这也是其一贯的广告宣传卖点之一。然而,这款“国宴饮料”早在10年前就因恶俗广告遭到批评。2009年,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等打色情擦边球的广告词,在社会上引发了巨大争议。

采用低俗广告究竟是赔是赚?

销售30余年的流行品牌如今却“自砸前程”,不少网民在吐槽广告内容低俗不堪的同时也十分不解。网民“家有胖萌不远游”说:“第一次看还以为是P的,结果真的印在瓶子上?” 网民“闯吧六道”表示:“不尊重女性的椰树椰汁真是令人作呕,以后再也不买了。”而海口网民“杨小洁”表示:“每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但是广告真的是不想提起啊。”

另据“海口工商”微信公号13日报道,对此,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时,对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。

北京《经济日报》14日刊文指出,“辣眼睛”的低俗广告要不得。文章称,广告用语一味追求低俗,就可能触犯法律。椰树牌椰汁明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球,这种剑走偏锋的做法会不会触犯法律红线,低俗广告会不会失去消费者欢心?这笔账恐怕需要重新算一算。

上海澎湃新闻14日也发表评论指出,椰汁是正经椰汁,营销走的“丰胸路线”却极不正经。文章称,客观地说,椰树牌椰汁在市场上享有一定声誉,也有较大的市场占有量。正如网民所评论的那样,其口碑是靠好喝而获得认可,并无必要走“丰胸路线”迷惑人。这样的“丰胸”式广告宣传,显然是在打情色擦边球,靠刺激“性想象”,让人浮想联翩,充满了油腻和低俗,有违公序良俗和商业伦理。

类似的事近年来发生过好几起:绝味鸭脖因开黄腔搞营销,被长沙市工商局罚款60万元;南宁一楼盘在开盘时,女模特裸背上是户型图,裸胸上则是项目名称。这些营销的底线越来越低,“扬名”的效果是达到了,却丢了消费者的信任。 因此,对于既打情色擦边球又涉嫌虚假宣传的“椰汁丰胸”广告,监管部门绝不能等闲视之,理当在翔实调查的基础上严肃处理。这样方能让那些无视公序良俗和法律法规,侮辱消费者智商和审美观的低俗营销行为付出代价。(完)

编辑:包涵
侨报网新闻,未经授权不得转载
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