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600岁故宫的文创新路:一路走来非坦途
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2018-12-19 18:29 来源:侨报网 作者:王伶羽 编辑:康博斯

【侨报记者王伶羽12月19日北京报道】600岁的故宫又一次上了热搜,这次是因为一支口红。隶属于故宫旗下的两个不同部门——“故宫文化创意馆”与“故宫淘宝”先后推出了“故宫口红”。

不过,这并不影响年轻人的购买热情,“故宫淘宝”的所有彩妆产品目前已销售一空。

在这场被网友戏称为“嫡庶之争”的精彩“故宫文创宫斗戏”背后,是故宫不断崛起的文创商业版图,也是逐渐走向年轻的过程。

这对于中国其他博物馆来说,无疑深有启发。就在12月17日,综艺节目《国家宝藏》的“你好历史旗舰店”正式上线了,发布了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。

口红风波

12月9日,名为“故宫博物院文化创意馆”的微信公众号发了一篇文章《故宫口红,真的真的来了!》,以此宣布故宫首款彩妆——故宫口红的诞生,该文阅读量已突破十万。

而就在当晚,“故宫淘宝”官方微博称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见。”这条微博随后又被删除。

两天后,“故宫淘宝”发布名为《久等了,故宫原创彩妆》的微博,推出故宫仙鹤系列、螺钿系列彩妆。

针对究竟谁是正统的疑问,故宫工作人员向中国媒体介绍,两者均隶属故宫旗下,只是从属部门不同。

在中国社交媒体上,网友们一边讨论着故宫口红纷争,一边纷纷表示一定会去购买。

据天猫海外数据显示,截止12日24时,故宫口红共成交7800多支,最受欢迎的是仙鹤口红和螺钿滋润口红。这两款商品更是热销海外,其中1/4的成交量由海外消费者贡献。

很快,“故宫淘宝”便在店铺页面贴出告示,“目前所有彩妆均已售罄(预售数量已达到生产备量的饱和值,所以暂停预售),再次上架预计会在明年的春暖花开之日。”

“嫡庶之争”引来了外界的诸多猜测——究竟有多少机构在生产故宫的文创产品?从故宫博物院官网来看,文创频道便有4个入口,除上述两者外,还有“故宫文创旗舰店”和“故宫商城”。

据故宫博物院官方曾透露,2017年,故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品种类接近1万种。

与此同时,文创产品收入也连年走高。2017年故宫文创部线下收入近1亿元(人民币,下同),线上淘宝网店收入近5000万,2017年文创产品总销售收入为1亿4千万元左右。

故宫的营销风暴

5年前,透过台湾博物院推出的“朕知道了”胶带,故宫“看门人”单霁翔坦言自己认识到了文创产品的庞大市场。在此之前,故宫的文创商品与旅游景区的纪念品并无差别。

也正是那一年,北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各类“萌系”产品让原本走“高冷”路线的故宫立刻变为网红,备受年轻人追捧。

2016年,故宫先后与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头达成合作。阿里为故宫搭建了文创产品销售平台。

“逆向生长”的故宫越来越年轻化。除了不断开发文创产品以外,早已开启全网售票,建立自己的数字博物馆,借助科技手段,与受众进行全方面互动,成为“没有围墙的故宫”。

11月8日,一档全新的文化节目《上新了·故宫》通过轻松愉悦的表达方式,带领观众在节目中探索故宫深厚的历史文化的同时,也引爆了故宫文创产品的创新和销售。

到记者发稿时,“畅心睡衣”的预售众筹项目已启动33天,筹款超过1000万元。创下了综艺节目周边产品的销售奇迹。

同时,就在人们讨论博物馆文创产品的审美疲劳时,故宫的“餐饮文创”再迈出重要一步。时隔11年,故宫终于又有了咖啡馆。近日,位于故宫博物院神武门外的故宫角楼咖啡正式营业。刚一开张,就成为热门地标。

博物馆的文创生意经

靠各类文创产品撑起博物馆在国外已不是一件稀奇事。从美国大都会艺术博物馆到英国国家博物馆和美术馆,文创产品的销售收入已占博物馆收入的很大比例。

但在中国,文创之路刚开始。尽管根据天猫提供的数据,故宫博物院、国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆等均已入驻。

据《艺术市场》杂志报道,截至2016年12月,中国4526家博物馆中,被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家。其中实现盈利的只有18家,占比不足1%。

让人担忧的还有看起来较为混乱的文创产品开发体系。

此前“故宫淘宝”平台曾上线了售价约599元一套的“俏格格娃娃”。但不久就被网友发现,该娃娃的人体比例和关节构造都与日本厂家Azone生产的产品非常相似。“故宫淘宝”在接收到网友反馈后,立即下架这一套娃娃,并致歉。

还有网友对故宫独家授权的食品品牌“朕的心意”提出质疑,指出生产方并不在北京,而是在天津,故宫如何掌控食品安全是一大问题。(完)

编辑:康博斯
侨报网新闻,未经授权不得转载
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