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“超级锦鲤”故事刷屏 万千网民为何对“一条鱼”顶礼膜拜?
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2018-11-03 16:33 来源:侨报网综合 编辑:慕华

侨报网综合报道】时下中国最火的“鱼”是什么?锦鲤。近日,一个“超级锦鲤”的故事迅速刷屏,故事的主人公一路“运气”爆棚,人生之路走得那叫一个顺,可谓“想什么来什么”,被很多人视为幸运的“锦鲤”。在此之前,阿里巴巴集团旗下在线支付平台“支付宝”的“寻找中国锦鲤”活动更是吸引了万千目光,其奖单长达百米、奖品估值高达1亿元人民币的抽奖福利将普通网民、就职于北京某国企的IT工程师信小呆捧成“中国第一锦鲤”。喜中大奖之后,信小呆发微博感慨:“我下半辈子不用工作了”,引发了万千网民的“羡慕嫉妒恨”。“锦鲤”何时起从观赏性鱼种变成了好运代言人,又变成了商家营销的“金字招牌”?

锦鲤刷屏已有数年

近日,一条“超级锦鲤”的故事在中国社交网络刷屏。一位作者在微信公众号发文《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤……》,讲述了一位女生好运爆棚,短短两日,文章阅读量达数千万,打赏也超过了10万元(人民币,下同)。

在上述文章中,作者讲述了一个“90后”女生从小到大的各种幸运:买饮料“再来一瓶”连中8次、高考前一天刚好复习到古诗鉴赏原题、隔壁邻居请作者吃饭马上变成公司销售冠军、公务员考试笔试成绩排在她前面的人面试迟到了……

该篇爆款文章开头即点明作者一路走到今天就是靠“运气”。文章发布后8小时,便获得了阅读量和点赞量双“10万+”,许多读者感慨作者如此好运,一定是被命运眷顾的“锦鲤”。

在这条“90后超级锦鲤”之前,阿里巴巴集团旗下在线支付平台支付宝发起的“寻找中国锦鲤”活动也让普通网民、就职于北京某国企的IT工程师信小呆成为了中国万千网民眼中的“幸运锦鲤”。她在一档由支付宝主导的转发微博抽奖活动中,成为了集万千宠爱于一身的幸运儿,巴黎旅游局、公主邮轮等上百家品牌争着给她送礼。

据媒体报道,信小呆获得奖品的奖单长达百米、奖品估值高达1亿元,她也由此被称为“中国第一锦鲤”。喜中大奖之后,信小呆发微博感慨:“我下半辈子不用工作了”,引发了万千网民的“羡慕嫉妒恨”。

随后,各大社交平台立即跟上,“球鞋锦鲤”“游戏锦鲤”“成都锦鲤”“长沙锦鲤”等活动一时霸屏。“每天都能在朋友圈看到至少5个转锦鲤的。”北京市民朱先生说。对此,大家纷纷称重在参与——“动动手转发又不要钱,万一中奖了呢!”

其实,“转发锦鲤心想事成”的风潮已有数年。2013年,一条来自账号“锦鲤大王”的“关注并转我子孙锦鲤图者,一月内必有好事发生”的微博一夜爆红,直到现在仍在被转发。该条微博转发量已高达920多万,评论量250多万。而该账号“粉丝”量达1640多万,其同名淘宝店铺主打转运手链、转运耳钉等饰品,最近30天销量近7000件。

病毒式营销

锦鲤成为转运帖的热门配图,是有缘由的。

综合北京《新京报》、广州《南方周末》报道,锦鲤,在生物学上属于鲤科,是风靡当今世界的一种高档观赏鱼。李白在《赠崔侍郎》中写道:“黄河二尺鲤,本在孟津居。点额不成龙,归来伴凡鱼。”后来“鱼跃龙门”比喻中举、升官等飞黄腾达之事,也比喻逆流前进,奋发向上。《埤雅·释鱼》中有“鲤鱼之贵,俗说鱼跃龙门,过而为龙,唯鲤或然。是以仙人乘龙,亦为骑鲤”之说。“鲤鱼跳龙门”渐渐成了中国应用最广泛的吉祥图案,也是中国传统年画中的常见题材。

锦鲤又是如何与商业营销“联姻”的呢?在宾夕法尼亚大学传播学博士候选人、“新闻实验室”公众号创办人方可成看来,“锦鲤”一词通过这几年的传播已经成为时下年轻群体熟悉的一个流行符号,给这次锦鲤变身商业营销代名词打下了基础。

对此前刷屏的“超级锦鲤”事件,“这是我印象中最壮观的刷屏事件之一。”方可成如此评价道。在他看来,这篇文章算得上是新媒体时代的一个经典传播案例,“文章成了一个巨大的许愿池,人们用转发、赞赏的方式往里面投掷硬币,希望获得好运。”

无独有偶,此前支付宝抽中的“中国锦鲤”中奖者信小呆一夜爆红,两天内狂涨85万微博“粉丝”。写出“超级锦鲤”文章的公号作者在之前给读者的回复中坦言,“公号变现方式很多,当下80%都是靠广告费。”只要能吸引流量,账号价值就能提升。

微信公号“微观大道”亦表示,支付宝凭借“中国锦鲤”这四个自带网红体质的字就引发了全民参与,演示了一场轰动的营销事件。这次营销活动使其创下两项新纪录:不到6小时转发量破百万,周累计转发破300万。这是企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。“中国锦鲤”中奖者奖项数量虽然看上去非常庞大,但实际落到每一个参与企业投入并不多。也就是在自己家官博上搞一次中小规模抽奖所投入的成本,但却得到了300万的转发量。这无疑是以小博大的经典案例。

在上海交通大学上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊看来,转发锦鲤求好运这类转发行为都可以被归类为“病毒式营销”,其特点是速度快、扩散性强、内容有趣或搞怪,“找一个好的切入点,做一个很好的包装,这样大家乐意去分享转发。”

事实上,大多数转运号都是营销大号,像前文提到的“锦鲤大王”,千万级别的营销号,顺便卖点手链啥的收入就非常可观。你的转运,不过是他人的流量和生意。

“锦鲤崇拜”背后的焦虑

转发锦鲤求好运的“梗”已经被玩了好几年,为什么最近突然火到这种程度?除了精明的商家从中作梗之外,还有哪些因素在作祟?

德国诗人歌德曾说过:迷信是人与生俱来的本性。日常生活中的迷信,比如穿某种颜色的衣服、避开某个数字,在一定程度上还可以通过心理暗示的方式让自己获得更积极的精神状态。

“但是在这一波轰轰烈烈的‘锦鲤崇拜’中,我嗅到了一些别的气息。”方可成如此说道。心理学家早就对这种日常生活中的迷信现象做过不少研究。一战到二战之间的德国,整个社会处于紧张动荡的状态中。人们的工资水平越低、失业率越高、整个社会的工业生产越低迷,迷信的水平就越高。当然,当时的德国没有锦鲤这种东西,他们追逐的是星相、神秘论、邪教。

为何人们在生活压力大的情况下,就更容易有迷信的行为呢?有研究者发现,这是因为压力导致人们丧失对生活的控制感。

为了重新获得对自己生活的控制,人们就会通过迷信的途径,依靠许愿池或锦鲤寻求心理上的确定感,希望重新成为自己人生的主人。这也就能解释:为什么科学和理性无法消除迷信?因为在今天,科学和理性都无法让我们获得对生活的完全控制感。

理性思考有时候能让人们更有控制感,有时候则可能带来更多的困惑和不确定,因为理性本身就意味着要对新的可能保持开放心态,要承认自己并不掌握所有真理。“如果,你是一个希望对自己的人生保持高度控制的人,那么你很有可能,一边在高级学府求学,一边转发着锦鲤。”而从整个社会的角度来看,锦鲤的流行可能并不是一个积极的信号。

“锦鲤崇拜”的出现或许意味着:“全社会的焦虑指数已经达到了一个高点。在这个全球都面临着巨大的焦虑和不确定性的年代,在年轻人普遍感受到压力和无力的时候,‘锦鲤崇拜’的出现不是一种偶然。它就是我们这个时代的症候。”

广州《南方周末》报道,现在很多人看到锦鲤时都会条件反射地把它视为吉祥之物,认为它能给自己带来幸运。

这可能是一种积极自我暗示的心理,转发的人并不一定迷信,但他的内心中隐隐还是对好运有一种期盼;转发这一举动,仿佛有一股力量,可以给他某种定力和心理安慰。比如微博上的转运贴下,许下愿的常常是“驾校科目二必过”“考试必过”“告白成功”,转运帖在一定程度上可以缓解这些举动的紧张情绪,让自己的心态更为平和乐观。

对于“锦鲤崇拜”,北京大学心理与认知科学学院副教授张昕解释称,心理学中有一个概念叫“外控型个体”,他们通常认为事情的结果是由不能控制的外部力量作用造成的。越是外控型的个体,越是觉得无法通过自己的努力解决不确定性,从而导致更加焦虑。“转发锦鲤”,在一定程度上可以降低他们对未来不确定性或未知的恐惧感。

让奋斗成为“最好的锦鲤”

中国人历来有讨彩头的习俗,逢年过节发红包,出门回家放鞭炮,都有祝福的意味。在互联网时代,转发一下“锦鲤”,表达对未来的期待,祈愿有美好的事情发生,也是一种祝福的方式,无可厚非。

但是,如果对“锦鲤”寄予过多期望,以为只要“拜锦鲤”就能克服困难,认为只要“锦鲤附身”,人生就可以“躺赢”,这就跑偏了。幻想走不劳而获的捷径,企盼“天上掉馅饼”,这样的“锦鲤心态”会消磨我们的奋斗志气,让人逐渐迷失方向。

一些公众号和商家为了牟利,编造出一个个“幸运神话”,明里暗里宣扬一夜暴富、追名逐利等价值观,其实是让“锦鲤”成了营销陷阱、流量套路,把不少人尤其是年轻人带偏了方向。这里面的猫腻,值得警惕。

有句歌词说得好,没有人能随随便便成功。盘点无数成功者的人生,起决定性作用的,往往不是运气,而是奋斗。港珠澳大桥横空出世,靠的是建设者们十多年来的坚持不懈。每一次创新,每一项突破,甚至每一个螺丝钉,都凝结着辛劳与汗水。相比那些天花乱坠的“锦鲤传奇”,这些奋斗故事显得真实而接地气。

幸福都是奋斗出来的。人生之路不可能一马平川,面对生活的压力、内心的焦虑,是逃避退缩、陷入幻想,还是迎难而上,用双手打拼出一个新天地?不同的答案,给出的是不同的人生高度。

面对一些人在凡“锦”必追、凡“锦”必转中暴露的坐享其成、守株待兔、不劳而获的心态,让人忍不住想提醒一句:追逐“锦鲤”也要适可而止。与其痴迷于幻想抽中商家的“锦鲤”,不如脚踏实地追逐自己的“锦鲤”。

幸福不会从天而降,奋斗才是最好的“锦鲤”。(完)

编辑:慕华
侨报网新闻,未经授权不得转载
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