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“东欧姑娘在中国” 中国电商发展吸引“洋模特”赴华淘金(2)
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2018-10-26 22:52 来源:侨报网综合 编辑:包涵

更被青睐的“小麦色”

据阿里巴巴内贸批发平台1688的一份报告显示,目前中国大概有1万名洋模特,其中7000名活跃在阿里经济体。超过一半洋模特来自东欧国家。俄罗斯占36%,乌克兰占22%,白俄罗斯占8%。杭州是洋模特最集中的城市。

据悉,专业外模的签证一般为3个月,每年集中在7月至9月间到中国,像候鸟一样。这个时间段一般是她们的假期,同时也是“双11”、圣诞季和“黑色星期五”电商备货网拍的高峰。

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东欧洋模特为商品拍摄的卖家秀。(图片来源:淘宝网)

项丽芳介绍,1/3的模特每天都会接到订单,1/3的模特干一天休一天,剩下的很少有订单。五官、身材、气质、镜头感、年龄、肤色和国籍等都会影响模特身价。

家庭经济好的模特拿到的拍摄任务更多,项丽芳说:“家庭条件弱一点的,可能自信就差一点,影响拍摄效果。

“候鸟”们的职业保鲜期很短。项丽芳说,一般来说洋模特超过22岁,经纪公司就会慎重考虑。所以洋模特行业每隔一年基本就会换一拨人。在短暂的职业生涯里,洋模特们必须和自己的身体发育做对抗。不少洋模特因为身体发育过快导致订单锐减,在圈内曾被称为“巴西小王子”的男模特,因为体型在一年内壮实了很多,工作量从一周20小时减少到6小时。

跨境电商的发展,催生了外国用户小批量、个性化甚至定制化需求,这让洋模特的市场需求也开始发生微妙变化。

杭州森帛服饰是2015年成立的跨境电商公司,为了打造品牌感,森帛服饰每个月会有两三次洋模特拍片需求。该公司视觉经理朱雪贝表示,森帛服饰主打度假风,需要“小麦色”肤色的模特。

“老外经常去度假,享受阳光,皮肤比较健康,我们的产品也想主打这一特色。现在市场上主要是东欧模特,她们身上甜美的感觉不太适合我们,我们更喜欢比较活泼的南美模特。”朱雪贝说。

森帛服饰曾挑选出平台所有模特让海外用户评选,结果大家选出来的是巴西模特。朱雪贝说,活泼、感染力强,性感,这是巴西模特深受海外用户喜欢的主要原因。但在中国,小麦色洋模特很难找。即便找到,档期也很难约,她们为了保持肤色,经常需要去度假晒太阳。

生存变艰难 洋模特另谋出路

无论是东欧模特还是南美模特,在中国最好的时代可能正在过去,越来越多中国公司开始到海外去找模特拍摄。

上海观察者网报道,跟速卖通同时期成立的欧夜贸易,主要做性感内衣的批发贸易。公司负责人姜峰表示,东欧市场的运费和清关成本比欧美高,所以他们的出口重点正向欧美倾斜。而欧美用户的体型偏胖,大码内衣的需求很大,所以需要“胖MM”模特,但在中国的洋模特,基本都是标准身材。

于是,欧夜贸易选择到国外去找顶级模特来拍片。比如使用“维多利亚的秘密”同款模特,不过价格是中国洋模特的十倍。

“活跃在中国的洋模特,大都来自东欧,是经济比较贫困的地区,她们主要是淘金心态,但西欧很多模特都是专业级的,整体气质好很多。”姜峰说。

拍摄内衣广告,需要模特比较大胆和开放。比如拍摄时候不能带乳贴,而且身材要“前凸后翘”,略微丰腴一点。 但东欧的洋模特,身材偏瘦,且很多是学生,拍摄时往往比较羞涩,镜头感不强。但海外专业模特不会有这样的顾虑。

除了客户需求的快速变化外,消费群体的年轻化,以及新技术对服装领域的改变(如阿里时尚AI技术给消费者带来魔镜试衣体验),都让洋模特在中国的生存越来越难。

对此,项丽芳表示,中国对洋模特的需求虽会持续下去,但没有自媒体能力的洋模特将很难接到活。对店铺来说,模特有自媒体能力,就能为客户稳住并持续增加流量。

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东欧洋模特为商品拍摄的卖家秀。(图片来源:淘宝网)

“在中国做模特,最多做到30岁,但我只想再干两年,然后留在中国创业做个服装品牌,再通过速卖通卖回白俄罗斯。如果遇到合适的中国男孩,我愿意嫁给他。”秦妃说,如果不能创业,她想在中国做个演员或网红。对于注册一个抖音号,一个月就收获了12万粉丝的秦妃而言,她已规划好了属于自己的未来。(完)

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