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贸易战、千禧一代促奢侈品再瞄准中国市场
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2018-08-21 00:52 来源:侨报网 作者:萨萨 编辑:萨萨

【侨报记者萨萨8月20日报道】普拉达(Prada)和LVMH等全球奢侈品牌在中国投资加大,这是自5年前中国政府反腐政策以来,首次出现奢侈品市场回暖现象。

据路透社报道,由于中国千禧一代支出明显增加,在很大程度上又不受制于反腐等政策影响,这促使各大奢侈品牌开始翻新或增加门店,并快速发展二三线城市店铺。

一些奢侈品牌高管称,目前中国年轻一代消费水平占据奢侈品在华销售额的30%左右,并且,这些年轻人对中国的一些政策因素并不敏感。

欧莱雅集团(L’Oreal)董事长兼首席执行官保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)在电话会议上表示:“中国目前出现了显著的上层和中产阶级。”“而与以往不同的是,现在这些富有的千禧一代会毫不犹豫地购买奢侈品。”

一些行业专家分析称,目前20至34岁的中国年轻一代通常都是独生子女,他们从小就开始购买和使用奢侈品,购买率很高,从珠宝、时装到化妆品、手包,他们都会选择更好的。

而随着中国快速工业化发展和城市建设,许多千禧一代选择留在非一线城市,避开北京上海等大都市。

麦肯锡(McKinsey & Co)驻上海高级合伙人齐普塞尔(Daniel Zipser)表示:“90后的年轻一代绝对是奢侈品主力军。”

齐普塞尔补充说道,今年上半年,中国奢侈品市场营收增长约15%-20%。

除了中国千禧一代舍得花钱的因素外,贸易战也是促使奢侈品行业再度回暖的原因。

麦肯锡在一份最新的报告中称,中国奢侈品消费者年消费额超5000亿元人民币(合730亿美元),几乎占全球奢侈品市场的1/3。

开云集团(Kering)旗下古驰(Gucci)、巴宝莉(Burberry)品牌和法国奢侈手包生产商爱马仕(Hermes)等都报告称,尽管中美两国贸易摩擦不断升级,但中国消费者第二季度的“胃口”仍然很高。

几位品牌高管表示,中国购买奢侈品的人数比例正在迅速上升,原因就是中国有关部门降低了部分商品的进口关税。

此前,中国奢侈品价格远高于欧洲和美国,但现在已经逐渐下降。目前,关税降低了7%~17%,一些品牌公司也开始降价。

自去年7月以来,意大利奢侈品外套制造商Moncler在中国的售价平均下调了3.5%,古驰、路易威(LV)登和爱马仕也下调了价格。

“当我把这些奢侈品同美国的价格比较时,品牌之间的价格差异并不是那么大。”28岁的邓(Sunny Deng)说。邓在美国留学,目前在上海休假。“有时候这里(中国)甚至更便宜。”

而为了迅速占领中国千禧一代的奢侈品市场,全球知名品牌都开始把触手伸向二三线城市。

普拉达今年上半年的销售额势头强劲,因为其在西安开设了7家门店。其中3家是普拉达,两家Miu Miu,两家Church。

而路易威登在武汉又新开一家店,武汉有1100万人口。珠宝品牌尚美(Chaumet)则在无锡开了一家店。今年9月,爱马仕将在西安开设一家门店。

即便如此,奢侈品公司也纷纷表示,要紧盯中美贸易争端发展态势。

开云集团总经理帕鲁斯(Jean-Francois Palus)今年7月表示:“不考虑不确定的政治和宏观环境因素是不明智的。”路易威登首席财务长盖尼(Jean Jacques Guiony)在7月份电话会议上也警告称,全球关税变化也可能带来风险。(完)

编辑:萨萨
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