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互联网VS电视 美国人选择了什么(3)
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2018-06-03 15:57 来源:侨报网综合 编辑:文章

从广告营销角度来看,除数字广告之外,电视广告的价值也重新被重视。正如宝前可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto卸任前,曾承认在所有的广告渠道中,电视仍然提供了最好的投资回报率。

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(图片来源:路透)

有数据显示,自2014年以来,可口可乐在电视上的投入每一美元能换来2.13美元的回报,而数字媒体带来的回报仅为1.26美元。

另外,宝洁首席品牌官Marc Pritchard曾表示,“尽管电视的投入份额有所下降,但质量却在上升。电视仍然拥有无可匹敌的受众基础,比数字媒体多3倍。随着中国‘热门节目’的增多,人们也更愿意投入其中并关注有趣的故事。”

有关电视广告的投入,这里有一组数字可供参考。

据199IT报道,根据eMarketer最新的广告预测,美国电视广告支出将继续下滑。

随着推动有线电视和OTT收视的增长,美国电视广告支出将在2018年减少0.5%,降至698.7亿美元。因此,电视占美国媒体广告支出的份额将从2017年的33.9%下降到31.6%。

到2020年美国电视广告支出将出现小幅增长,主要由于美国总统大选和东京夏季奥运会,但在未来几年它将呈负增长趋势,到2022年电视将占广告支出总额的不到1/4。

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