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年轻人“刷”短视频时究竟在“刷”什么
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2018-03-30 09:25 来源:侨报网 作者:邹姆斯 编辑:邹姆斯

侨报网讯】3月30日,据中国青年报报道,近年来,以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆,已成为很多人生活中的一部分。抖音产品负责人曾表示:“抖音85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”

一项调查显示,有49.1%的受访者每天花费半小时以上浏览短视频,而有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。

美国人最早玩短视频中毒

在没有互联网的时代,短视频一直是欧美人的专利。他们制作的搞笑内容经常被中国国内的电视台使用。有了YouTube之后,国内的段子号、营销号开始批量盗发YouTube的内容。但是移动互联网时代,文化输出反转了。

侨报菌最早看到短视频其实就是源于美国,长度一般在2-3分钟,内容以街头恶搞为主,其中包括拿豪车测试拜金女、剪断路人耳机线、或是整蛊外卖小哥等一系列搞笑内容。其实作者拍这些短视频的最初目的是为了吸引关注,获得被认可的满足感,随着视频越拍越多,粉丝群体积累的也越发庞大,作者渐渐看到了收益,除了知名度,还会有广告和赞助商找上门来,这也进一步推进了这个行业的发展,以此类恶搞的短视频渐渐地也流行到中国。

2016年来,诞生了一款是音乐短视频应用Musical.ly,在美国拥有众多年轻用户。产品推出1年后顺利登顶美国App Store总榜第一,而到现在,其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户,平台每天生产超过1500万部UGC内容。这种视频则将视频时间压缩到数十秒,这也越发的符合人们碎片化的时间应用。

与此同时,中国国内诞生了同样的APP,比如快手、抖音、火山小视频等。软件上线不到1年的时间,可谓火遍大江南北甚至与美国的musical.ly形成对垒之势。去年在双十一前夕,今日头条以估值10亿美元的价格收购musical.ly,这让抖音和musical.ly原本的中国市场对垒消失在无形之中。以抖音的热度举例,目前已经不仅仅局限于中国国内,业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区,在部分地区的App Store中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。至此,一个针对海内外多方受众的短视频矩阵已然形成。

满足年轻人被理解、被认可的社交需求

短视频领域的一个现象是,除了做观众,许多年轻人还会自发去体验。当有人拍摄自己购买某款产品或体验某处旅游的视频,往往能引发观众的“效仿”。

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”流行开来后,看到视频里有人佩戴“小猪佩奇社会人手表”,很多人立即网购同款产品。这种“手表”并无计时功能,只是一种奶糖食品。而卖家基本也开始断货。

中国科学技术大学科技传播与科技政策系博士研究生李雅筝认为,在物质相对充盈的生活背景下成长起来的95后和00后,更看重对个性化趣味和对美的追求,他们通过短视频的创作分享来满足被理解、被认可的社交需求,这种需求相较于之前的一代人可能更为迫切。

安徽大学传媒类实验教学中心副主任、网络与新媒体专业教师岳山认为,近几年短视频应用之所以广受青少年欢迎,是因为视频内容贴近年轻人群的潮流文化,视频平台利用和迎合年轻人碎片化的观看需求来制定产品策略,“满足用户快速表达的欲望和社会化传播需求”。

抖音公司相关负责人告诉中国青年报·中青在线记者,除了技术层面的创新,抖音这类短视频应用满足青少年表达和展示自我的需求,让他们获得“精神享受”,从而在用户间引发共鸣,带来自发传播。

搞笑有趣和消磨时间

一份调查显示,中国人平均每天休闲时间2.27小时,尤其是对于刚刚进入社会的90后,下班后的生活比较单调,考虑到第二天还要上班或上学,更多人选择在家中或宿舍度过,因此电脑游戏和刷手机成了更多年轻人的选择,有趣好玩的内容让人根本停不下来。睡前看一会儿短视频,可以适当缓解压力、打发时间。结束一天的工作躺在床上,短视频里的搞笑桥段也可伴人入睡。很多人觉得,短视频软件是生活中“不可缺少”的东西。

“因为时间宝贵,没法做到花几个小时集中注意看一个视频,所以通过电视剧、游戏解说、演唱会集锦等各种短视频,来获得我想要的信息。”安徽医科大学学生汪志豪喜欢在B站搜索短视频,他每周都会按时收看一些更新栏目。

恶搞、涉黄,警惕短视频沦为“低俗秀”

《2017—2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示,2017年中国短视频用户规模已超过2.4亿,预计2018年用户规模将达3.53亿,这代表了短视频的影响力正在继续扩大,因此,短视频的质量和内容审核标准需要严控。

据人民日报报道,日前,湖北武汉一位网友因模仿热门短视频中的高难度翻跟头动作,不慎将两岁女儿摔伤,导致女童脊髓严重受损,引发社会热议;湖南益阳两名短视频平台主播为拍摄短视频,公然爬上一辆正在巡逻执勤的警车踩踏“耍酷”,最后以寻衅滋事被处以行政拘留;在某短视频平台,一位衣着暴露女性以不雅动作挑逗男性的视频,竟然已有近3万次点赞量。“低俗流行’现象,会混淆网络平台应有的价值判断标准。”

目前,多数短视频平台明确规定不得散布色情、淫秽、暴力或教唆犯罪等内容,否则将对上传者进行封禁处理。还有一些平台通过建立自律委员会、允许用户剔除相似内容视频等方式,加强内容整治。

平台要自查,监管者也不应缺位。“整治低俗内容,不能仅仅是平台把关审核被动‘救火’,监管部门要主动治理、防患未然。”

(编辑:邹姆斯)


编辑:邹姆斯
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