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盗版已成历史 中国迎来资源付费新时代
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2018-01-26 01:41 来源: 侨报网 编辑:陈沉

侨报网编译陈沉1月24日报道】不久前,中国还是盗版音乐和视频的沃土。在路边的小店里很容易就能找到刻录的CD和DVD,并且价格低廉。只要有一台能上网的电脑,不论是热销的专辑还是好莱坞大片,都可以在网络上找到。如今,这种情况正在改变,并且和中国其他科技趋势一样,变化神速。

中国城市用户更愿意花钱享用资源

据CNN Money报道,长期以来打击盗版的行动和层出不断的新科技意味着这些处在中产阶层的移动端客户正在不断增加,他们更愿意付费来享受在线播放的音乐和视频服务。

Jefferies调研公司的分析师陈卡伦(Karen Chan,音译)说:“当你还在花两三个小时找盗版内容的时候,用户们已经愿意支付一小笔费用来购买非盗版的资源了。”

在中国,打工族的收入相比在美国要少得多。不过,对于城市上班族来说,因为挣得更多,他们有能力支付这笔费用。

综观中国国内主要的视频平台,月费仅定在20元(约3美元),音乐服务更便宜一些,每月收费在8元到15元不等(约1到2美元)。而相比之下,美国Netflix和Spotify的订阅月费分别为8美元和10美元。

支付便捷促进付费趋势发展

IDC调研公司的于雪(音译)表示,像腾讯旗下的微信支付和阿里巴巴旗下的支付宝这些电子支付平台也起到了很大的作用。这些电子支付平台为年轻的中国消费群体创造了一个舒适的线上购物与服务市场。

现工作于北京的27岁上班族张(Amber Zhang)告诉CNN Money,微信支付是她自2013年起开始在音乐和视频服务上花钱的原因。

“支付真的太简单了。”张说。

像中国其他备受保护的科技产业一样,国内的公司都从在线内容上获利不少,而国外公司在这方面面临的困难却有不少。

视频市场被腾讯视频和爱奇艺(归属于百度公司)占领。中国最大电商阿里巴巴旗下的优酷也是视频市场的主力。

中国市场被几大科技公司占领

争夺付费用户的竞争十分激烈。

腾讯无疑已经垄断了西方主流媒体在中国的流量业务。腾讯与索尼音乐、环球唱片(Universal Music Group)和华纳音乐(Warner Music Group)这些公司签订了协议,买断了来自这些公司音乐的播放权。腾讯还可以决定哪些歌曲可以让竞争对手使用。

腾讯这样做是为了让更多用户使用它旗下的音乐平台。目前,腾讯拥有1500万付费用户。这听起来是个大数字,但其实仅占该公司全部活跃用户的2%。

视频平台则更加成功。腾讯视频和爱艺奇按月统计的活跃用户数据显示,10%的人都是付费用户(分别为4000万和3000万)。

甚至之前喜爱在一些盗版网站上看视频、听音乐的用户也不再喜欢这种不合法规的做法。

独家内容是保持用户忠实度的驱动力。因此,中国的视频平台要在内容上“进行激烈的竞争”,于雪说。

本土原创节目促进知识产权保护意识

很多吸引人的节目来自美国公司。由于不能直接向中国消费者提供服务,这些节目通常通过当地的平台播放。比如,Netflix去年4月曾与爱奇艺签订合约,授权这一中国本土视频平台播放《黑镜》(Black Mirror)、《怪奇物语》(Stranger Things)和《心灵猎人》(Mindhunter)等美剧。

本土团队也在为中国市场开发原创作品。腾讯视频和爱奇艺上都有各种各样成功的电视剧和视频节目。

这些原创节目更能够激发中国市场尊重知识产权法规的动力,因为这些节目通过被卖到国外能赚取不少利润。

优酷原创的节目“昼与夜”(Day and Night)就是一个例子。这一总长为32集的侦探片大获成功,自去年8月问世已被播放40亿次。

去年11月Netflix公司拿到了这一节目在海外的独家发行权,这是优酷首个远播海外的中国互联网节目。

(编辑:陈沉)

编辑:陈沉
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