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小游戏“跳一跳”潜藏大市场
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2018-01-07 18:04 来源:侨报 编辑:胡雨桐

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“跳一跳”微信小游戏走热,其分数排行榜每周更新一次,激发一些玩家的刷分热情。(图片来源:南方都市报微博)

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“玩一个小游戏才是正经事。”近日更新了微信最新版的用户都能在开屏画面看到这句口号。在微信公布的15款H5小游戏中,“跳一跳”蹿红。有分析指,H5游戏有望成为继端游、页游、原生手游之后的第四大游戏主力军。(图片来源:大陆央视视频截图)

【侨报综合讯】近日,一款名为“跳一跳”的微信小游戏备受追捧,游戏的火爆竟还催生出各种代练、攻略和外挂,花样百出。“跳一跳”的走红,也让业界重燃希望。因为背后有微信小程序在撑腰,相当于把H5游戏无障碍地推到9亿用户的面前,使其有望成为继端游、页游、原生手游之后的第四大游戏主力军。有业内专家更为乐观,他们认为其2017年的规模在100亿(人民币,下同)至200亿元,而2018年更是有望增长两到三倍。

现象

“跳一跳”游戏走热 可花钱代玩刷分

近日,一款名为“跳一跳”的小游戏成为众多微信用户的“新宠”。

综合《北京青年报》、大陆央视报道,“跳一跳”是微信小程序游戏,玩法很简单,不讲战略、没有秘籍,全靠一腔热情——玩家控制游戏中的黑色小人在不同形状的“箱子”间跳跃,长按屏幕时小人弯腰蓄力,松开时小人弹跳到下一个箱子,弹跳力度根据蓄力时间长短发生变化,玩家需根据箱子间的不同方向、距离,判断蓄力时间。只要小人不从箱子上跌落就可得分,若落在箱子的中心点,得分更多。

“跳一跳”自带游戏和社交属性,微信好友分数排行榜为这个游戏增加了几分竞技色彩,短时间内吸引了大量玩家。在“全民参与”你追我赶的氛围中,这个小游戏就开始刷屏了。

北京的一名大学生刘文(化名)表示,他身边的同学和朋友都在玩“跳一跳”,“大家都像上了瘾似的,一直在刷高分”。刘文称,在他实习的单位,有的同事为了超越朋友的排名,还特地写了个程序脚本玩,刷到了3000多分,“这种程序代玩,可以每次跳跃都完美地落在箱子中心”。

不过,令人意外的是,这个火爆的小游戏竟然还催生出各种代练、攻略和外挂,花样百出。除了像刘文的同事一样自己写程序,有部分商家在网上公开出售“代玩”服务,宣称花费数十元,即可让买家刷分至500分以上,挤进朋友圈的排名前列。为了让买家信任,“代玩”全程还可以进行视频直播。网上一家专门出售程序代玩的商家,月销量竟然高达 11005 笔。

回应

腾讯:外挂一经发现分数将清零

“跳一跳”代玩果真如商家所说的“安全”“无风险”?有玩家反映,自己用程序代玩得到的1620分,原本位居排行榜第一位,但第二天就被清零了,当时还不到更新排行榜的时间。对此,有商家称,凡是在他店里刷分的,掉了分会负责补上。

《北京青年报》报道,有商家直言,购买程序代玩的买家,可能面临微信账号被封的风险,“手工代玩就没有这种风险,但手工代玩期间需登录买家微信号,其间买家不能上号。”而对于买家提供微信账号和密码,可能面临账号的安全问题,卖家称“可以人格担保(不会出问题)”,并建议买家在代玩结束后修改密码。

对于网上出现的“跳一跳”代玩服务,腾讯公司处回应,针对目前出现的外挂,微信跳一跳团队已经在进行相关打击,“确认为使用外挂的,将会清除该用户的游戏分数”。

同时,腾讯公司提醒称,使用外挂不仅会影响用户在游戏中的真实排名,一些恶意外挂软件可能会存在其他风险。

观察

小游戏火热 或带动手游产业变局

“代玩”的火爆其实是反映了用户对“小游戏”的热爱,那在它的带动下手游产业会不会发生什么改变呢?

综合大陆央视、腾讯游戏报道,其实,跟“跳一跳”同一日,微信共公布了15款小游戏产品。它们都是运用了H5技术,简单来说这样的小游戏可以被理解为手机端的网页游戏,轻便、简单、易上手。

其实,早在2012年,H5游戏概念就已出现。2013年的微信5.0版本内置的小游戏“飞机大战”曾掀起一波夹杂着怀旧情绪的社交化游戏的浪潮,而真正火爆的是2014年的“围住神经猫”。

当时,“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。但H5游戏由于产业不成熟,缺乏付费机制,虽然很叫好,却难赚到钱,很快就又沉寂下去。

这次“跳一跳”的走红,却让业界重燃希望——它有望成为继端游、页游、原生手游之后的第四大游戏主力军。

对于H5游戏的市场规模,大家的看法却相距甚远。有机构预测,H5游戏2017年的市场规模约为30亿到50亿元。

不过,也有业内专家更为乐观,他们认为其2017年的规模应在100亿至200亿元,而2018年有望迎来爆发性的增长,“保守估计比去年增加两三倍”。

使命

“跳一跳”成回忆童年“按钮”

童年,往往伴随着一系列模糊的记忆。实际上,它又是可以具象化的,比如滚铁环、打陀螺、玩弹珠……只要你按下任意一个“按钮”,那些若即若离的记忆便又鲜活了起来。这一次,微信推出的小游戏“跳一跳”成了回忆有趣童年的“按钮”。

腾讯游戏报道,但从产业的角度来看,“跳一跳”只是一个引子或切入点,它背后指涉的是更大的生态布局。

当你更新微信之后,首页即会弹出“玩一个小游戏才是正经事”。这是一个重要的信号:微信要在小游戏(H5游戏)发力了!

除了“跳一跳”,微信还上线了多款 H5 棋牌小游戏产品。众所周知,棋牌游戏已经是成熟的品类,规则完善、用户基础就摆在那儿。反而是“跳一跳”,为什么是它?

情怀不是万能的,但很多时候,它所散发的力量真的不可小觑。而“跳一跳”的切入点又是怀旧的情绪,致敬的是大家都熟悉的“跳格子”,主角是一个像“i”的“人”,代表微信中的每一个“我”。

“跳一跳”很好地继承了微信“社交”和“传播”的特性,找朋友一起来 PK,看谁的分数高;或者分享到朋友圈,让大家围观,形成病毒传播性。

除此之外,在致敬童年的环节里,“跳一跳”将很多彩蛋“植入”到了游戏的“盒子”身上,比如,小时候人手一个的魔方、路边的污水盖、便利店、快递包裹,当然,还有微信自家的表情包系列、微信红包等等。

“跳一跳”流露的怀旧情绪、彩蛋,都是微信团队的拿手的戏码。当下,“跳一跳”并不用背负商业上的期望,它只是一道开胃的小菜,告诉微信用户和潜在的第三方合作者:“别着急,我们后面还有大餐。”

玩个小游戏才是正经事?

上述所谓的“大餐”,自然是指的是 H5 游戏。

腾讯游戏报道,从玩家层面来说,H5游戏还是一个比较新的概念。实际上,它在业界流行也有两三年之久了,但是一直处于一种“有潜力,但整体发展不均衡”的状态,尽管它一度被称为是“下一个发展的风口”。

在微信官方定义体系里,它承载了H5技术的应用和游戏,都加上了一个“小”字——也就是小程序和小游戏,顾名思义,“小”意在突出它的轻量级,无需任何安装包,打开微信页面即可在线启动游戏,即点即玩。同时,借助微信庞大的用户规模和强大的社交关系,小游戏(以及小程序)能够在分发和社交传播上实现突破。

从小程序的开局火爆,小游戏的到来只是时间早晚的问题。在这样一个巨大的流量入口,只要形式恰当,击中用户的痛点,变现的形式是非常丰富多元的。小游戏击中的正是追求便捷速食、信赖朋友圈口碑传播的新一代用户群体的需求。

“玩一个小游戏才是正经事。”所有更新了微信最新版6.61的用户,都能看到开屏画面的这句口号。这句话的主语是一个动作:玩一个小游戏,宾语是表状态的“正经事”。娱乐越来越趋向于成为现代人缓解压力的重要方式,玩游戏变得正经,这并不是一种调侃。从“跳一跳”到小游戏“分发中心”的其他休闲向作品(比如多款棋牌游戏)来看,它们都承担着了这种娱乐化的功能。

休闲品类只是小游戏生态的一个起点。小游戏的体系构架和覆盖的品类应该更加庞大,在可以预见的未来,除了创新性的H5游戏纷至沓来之外,未来将会看到更多的重度游戏加入战局。而重度游戏将会小游戏生态实现商业变现的重要的支柱,目前市面已有重度的H5 游戏在流水方面实现了突破,具体数字每月千万人民币。在这个生态的品类走向完善、丰满的过程,微信所承载的小游戏自然也会对现行的游戏产业造成影响。

首先,它对普及 H5 游戏提供最坚实的平台基础,让数以亿计的微信用户认识、体验 H5 游戏,培养良好的 H5 游戏生态。当一个生态建立之后,一切皆有可能,新玩法、新的变现途径也将随之出现。

其次,传统的应用商店会在一定程度上受到小游戏的冲击,可能会造成部分固有用户的分流。至少在短时期内,这类应用商店的活跃度会有较为明显的变化。

第三,小游戏为那些在 H5 游戏领域踌躇前行的厂商指出一个更为光明的方向,内容的分发和用户的定位将更加容易。

如此看来,“跳一跳”只是面向用户打开小游戏的一个窗口。无论是情怀也好,还是生态也罢,小游戏都扮演着一个“破局者”,它肩负着完整打开 H5 游戏生态的使命,对于产业的发展和升级具有正向、积极的加成作用。

“跳一跳”点燃第一把火 蹿红背后是微信“强推”

据《北京日报》报道,“今天你跳了吗?”这几天,微信朋友圈里“跳一跳”小游戏异常火热,其自带的得分排名功能,更是让很多人彻夜刷分。

2017年12月28日,微信正式公布小游戏产品,其中第一批开放了15款H5小游戏,“跳一跳”即是其中之一。这款游戏即点即玩,无需下载安装,玩家可以在微信内和好友一起玩。与游戏几乎同时热传的,还有各种火速出炉的得分攻略,很多人拿来尝试,更是让得分榜不断刷出新高。

如同前些年的“抢停车位”“偷菜”,去年大热的“王者荣耀”等,游戏市场里的“爆款”往往在不经意间就出现了。岁末年初突然走红的“跳一跳”小游戏,可谓是点燃了今年游戏市场里的第一把火。

艾瑞咨询分析师陈小欢形容,在游戏产业中,“H5就处在‘鄙视链’的最低端。”

对这次“跳一跳”的走红,陈小欢认为,这跟微信的“强制”推广有一定关系,微信升级新版本后,用户进入微信,就能看到“跳一跳”游戏。也就是说,“跳一跳”走红,其实是微信小程序在背后撑腰。

“主要是通过朋友圈和微信群转发,有一个排行榜的功能,并没有很花哨的东西在里面。”网竞科技赛事经理代曦认为,用户平时在微信里的互动还相对较少或者不那么活跃了,通过“跳一跳”这些小游戏,大家有了新话题,社交的功能就被放大了,“它只是点燃了社交需求。”

H5游戏虽然被游戏业内视作风口,但几年过去,始终没有吹起来。这回微信的杀入,确有点曙光乍现的意味。

广发证券研报认为,微信开放H5开发者工具,H5市场迎来新起点。腾讯开放了小游戏的开发工具和文档供开发商使用,根据腾讯2017年三季度财报,微信月活跃用户9月末已突破9.8亿,其生态圈向H5游戏的逐步开放,将为市场提供最大的流量入口。

(编辑:胡雨桐)

编辑:胡雨桐
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