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沃尔玛全资收购1号店 在华电商业务放手一博
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2015-07-23 19:55 来源:侨报网综合

侨报网综合讯】沃尔玛23日宣布收购1号店所有余下股权,全资掌控了1号店在中国的电子商务业务。曾经在中国市场节节败退的外资零售商准备加速在华电商业务的发展,1号店未来命运将成为市场人士关注的焦点。

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1号店前董事长于刚

据新华网报道,美国零售商沃尔玛百货有限公司23日宣布,从中国平安以及1号店前董事长于刚、前CEO刘峻岭手中购买了余下股份,全资控股1号店。沃尔玛之前持有1号店大约51%的股份。

至此,沃尔玛用五年时间完成了对中国的电商布局,分别是大卖场O2O平台速购、电商平台1号店和山姆会员店网上商城及App。

路透社的报道称,中国当局6月表示,将允许外资完全拥有一些电商业务,鼓励外商投资,促进电商行业的发展和市场竞争。沃尔玛将这家中国电商企业完全纳入麾下,以加速开拓在华电商业务。

其实,近来加速在华电商发展的外资零售商并非沃尔玛一家。6月19日,作为华润万家电商转型战略的重要组成部分,华润“e万家”正式上线。家乐福的电商规划也正在紧锣密鼓进行中。

沃尔玛中国官网信息显示,沃尔玛在2011年6月正式启动了中国市场电子商务之旅。不过,从业务层面上讲,早在2006年,沃尔玛就在国内短暂尝试过电商渠道,但很快放弃。此后的2010年12月,沃尔玛旗下山姆会员店推出网上商城。不过,这一业务的表现并无亮点。

这一次,沃尔玛全资收购1号店,让沃尔玛对中国电商的前景充满期待。业内人士表示,增加电子商务渠道被认为是沃尔玛在华业务增长的重要突破点,对于坚定转型且颇为迫切的沃尔玛中国来说,将1号店收回手里运营,统一协调资源只是时间问题。

沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦透露,通过对1号店的投资,让沃尔玛有机会快速地进入中国的电商市场,并且在中国测试一些创新的解决方案。

不过,沃尔玛全资收购1号店虽是个正面事件,但也有不少资深人士表示了隐忧,未来1号店的命运将成为市场人士关注的焦点。

有知情人士向《时代周刊》透露,沃尔玛收购前几天,1号店的两位联合创始人刚宣布离职再创业。于、刘出局之前早已多次被传离职,这背后也折射出1号店与沃尔玛之间的经营理念存在很大的博弈与分歧。“沃尔玛需有业绩体现,而1号店却在烧钱扩张市场,双方经营理念相悖。”

对此,沃尔玛表示,此次股权变更并不影响1号店的品牌,1号店将会继续以现有名称运营,并将继续保持本土领导的团队。于刚和刘峻岭将分别作为荣誉董事长和战略管理顾问确保平稳过渡,并且继续为1号店未来的发展出力。

沃尔玛还宣布,公司全球电子商务亚洲区总裁王路将执掌1号店。王路此前为CBSI中国总裁、全球副总裁,也曾在中国IT媒体业界拥有20多年经验。

香颂资本沈萌指出,中方创业团队与沃尔玛之间埋下了矛盾的隐患,此次全资控股代表双方彻底决裂,沃尔玛将以自己的方式运营一号店,但一号店目前在电商行业面临的竞争仍很激烈,“空降兵模式很可能会水土不服。”

不仅沃尔玛管理层的巨变让1号店不被外界看好,沃尔玛接手后,1号店能否走出亏损,外资零售商能否在中国入乡随俗玩转电商也依然存疑。亚马逊等国外电商在中国发展得并不好,更别说一些实体零售店了。

目前,1号店在中国的市场份额仅占1.4%,而2014年市场投放费用为10亿元,高额的营销费用令1号店陷入亏损。

从沃尔玛方面而言,其控股1号店多年却并未达到全面整合的效果,原因是并购1号店是沃尔玛全球在具体操作,沃尔玛中国区难以插手,沃尔玛中国区可以直接管理到的是山姆会员店的独立电商运作、沃尔玛购物广场速购电商平台。因此即便是此番1号店被沃尔玛全资收购后,也并非沃尔玛中国可以直接全面运营。

有知情人士坦言,“这就造成业务位于中国市场的1号店始终看上去与沃尔玛中国区像是独立运作的两家人。而且未来沃尔玛在华的电商会有山姆会员店、沃尔玛购物广场速购电商平台和1号店三大板块,三方如何协同也是个问题。”

(编辑:胡水)

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