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调查显示推特广告效果远胜脸书
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2014-04-04 15:30 来源:侨报网 编辑:妮娜

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【侨报纽约4月4日讯】广告巨头宏盟集团旗下社交和搜索广告代理机构Resolution周五公布最新报告称,广告主在脸书网站上投入的广告经费远高于推特网站,但推特平台上的广告效果更好。

据新浪财经网报道,该报告结果是基于对20名Resolution客户在2013年中的社交媒体活动中的统计得出的。据了解,这些客户去年的广告支出总额为3700万美元。 报告显示,推特广告的点击率远高于脸书广告;其结果是,目前广告主正在提高推特广告费份额。但报告同时指出,就目前而言, 广告主在脸书平台上投入的广告经费仍较推特平台高127%。

据了解,Resolution的客户包括百事可乐、劳氏、美国最大互助保险公司State Farm、麦当劳、惠普、美国家具进口商Pier 1、赫兹租车公司(Hert)和联邦快递等。

数据统计显示,脸书目前月度活跃用户人数已达12亿人,相比之下推特仅为2.14亿人。在2月公布的IPO上市后首份财报中,推特称其广告营收强劲增长,其中包括2013年第四季度中的2.2亿美元。与此同时,脸书此前公布的几份财报也显示其广告业务表现良好,尤其是移动广告业务已开始腾飞。

业界人士指出,尽管Resolution数据可能由于特定的品牌广告主及其社交媒体目标而有所偏差,但推特的广告业务发展动能确实很 大。举例来说,据Resolution数据显示,去年第四季度零售商在推特网站上投入的广告支出环比大幅增长257%;与此相比,在 脸书网站上的广告支出则仅环比增长94%。

类似的,被Resolution定义为“商业和消费者服务”的公司去年第四季度在推特网站上投入的广告支出也环比大幅增长361%, 相比之下脸书为环比增长211%。Resolution还称,在整个2013年中,“商业和消费者服务”公司在推特网站上投入的广 告支出也大幅增长297%。

Resolution还在报告中指出,尽管推特用户人数远少于脸书,但其在广告方面的收入却在大幅增长,其原因在于推特已推出多种颇为引人注目的新功能,可将其广告与电视剧和商业广告直接联系到一起。另外,推特广告的点击率也高于脸书广告,原因是其出售的广告位数量远少于脸书。另一原因则是,推特“广告主会将其广告与广泛趋势和对话进行紧密的整合,提供直白的信息和内容,这些信息和内容会直接进入相关的对话信息流”。

Resolution称:“很重要的一点是,推特广告的环境不像脸书广告那样杂乱,其广告出现在用户的推特时间线里,而且新增广告主很少。”

(编辑:妮娜)

编辑:妮娜
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